人有抖音、快手,萌宠也有;人可以直播、带货,宠物也可以。
带萌宠旅游、帮萌宠连麦相亲、每5秒就有一场萌宠直播……在人人皆可做短视频、直播的当下,镜头主角却已悄然脱离于“人”——不止狗、猫,甚至还有乌龟、猪、羊驼、鸭子、兔子、龙猫、仓鼠等,这些萌宠纷纷成了抖音、快手、淘宝等平台抢占流量的利器。
萌宠主播们极大地激发了市场的消费潜力,展现出惊人的吸金力:短短几秒的品牌露出,金主愿意豪掷数十万元;另一方面,数据显示,今年春节以来,仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了近375%;每天有100万人在看宠物直播。
吸“宠”热潮席卷而来,有报告指出,当前移动互联网“云吸宠”人群数量超5000万。一个新经济的庞大消费市场雏形初现,宠物“次元壁”破层出圈,获得越来越多资本的关注。
机遇之下,迅速崛起的萌宠博主生存状况究竟如何,他们有着怎样的成长经历?在用户增长瓶颈下,萌宠能否成为短视频、直播的新增长点?《每日经济新闻》记者深入萌宠产业链上下游,为大众揭露它们真实的变现能力、探寻几大平台对萌宠流量池的打造计划,并对话知名投资机构,分析这条赛道面临的机遇与挑战。
单平台、单日宠物短视频播放量超7亿
萌宠头部主播跻身网红第一梯队
平台用户名为“柯铭”的账号,围绕四只可爱小狗的创作,在不到两年的时间里,通过几十秒一条的短视频,生动演绎了宫斗系列、侦探系列、上课系列等近100个作品。截至目前,在抖音、快手、小红书3个平台上,该账号累计收获了逾2000万粉丝。
柯铭的“四小只”图片来源:受访者供图
“四小只”虽不是名贵犬种,却在流量世界中脱颖而出,它们的“幕后推手”是武汉男孩柯铭。“我从去年1月份开始做宠物视频。”柯铭向每经记者讲述起自己创作短视频的故事,在此之前,他是一名驻唱歌手,经常天南海北地跑活动,没有太多时间照顾“四小只”。“全职做宠物视频后,我的生活随之改变,也改善了‘四小只’的生活。”
在制作宠物视频10个月后,“四小只”的粉丝就突破了1000万。“基本每个月涨100万粉丝,今年似乎进入一个比较慢的阶段,加上我最近更新也比较慢。”在谈及粉丝增长秘笈时,柯铭向每经记者笑言,如今自己对视频的要求越来越高,因为他坚信,“在内容上不断创新,观众才会买单”。
值得一提的是,除了猫、狗外,羊驼、兔子、龙猫等小众萌宠的圈粉能力也不容小觑。在这当中,“哒哒和乔巴”是颇具代表性的一个组合,小鸭子哒哒和猫咪乔巴的视频自今年1月份开始发布,目前在抖音、快手、小红书上的粉丝累计破300万,是成长较快的萌宠新秀。
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