七夕，因被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说，被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日。经过一个月的工作，在这美丽的一天，我们完成了《 2020美好消费中国美妆品牌研究报告》。这是一份发现美的报告，采用市场销售数据、行业专家调查、营销专家调查、消费者调查、微博调查和社会责任等指标体系，通过线上调查和线下调查，用数据反映目前中国美妆市场的用户消费行为和对品牌的评价。这份报告发现了一些有趣的美妆现象，比如，口红、隔离霜是消费者最常消费的美妆产品、55岁以上的消费者花钱最豪且在消费决策中更看重明星代言。这份报告调查了中国市场的美妆品牌，调查显示，国产品牌快速崛起，行业头部却多为国际高端品牌。此外，李佳琦成为口红一哥之后，直播带货已经是美妆行业标配。在此背景下，我们对“直播+美妆”进行了深度挖掘，数据显示，通过直播被种草的消费者已达10.2%，且直播带货多以国货为主。除了报告，我们还带来了现场测评！8月25日，在上海美丽产业集聚区的上海奉贤区东方美谷，多家化妆品企业的美妆品牌在现场向专家和消费者代表展示日妆、晚装和特色妆三款妆容，欲知测评结果，千万不要走开~
美妆真相——消费者行为调查
1.行业探析
2.消费者观察
活跃的市场背后是越来越欣赏美、追求美的消费者。
每日经济新闻与上海新消费研究中心共同发布的《2020美好消费中国美妆品牌研究报告》显示，不同年龄段的消费者有不同的消费习惯和品牌倾向。其中，26岁~45岁女性消费者最爱买，55岁以上消费者花钱最豪。
“爱美之心，人皆有之”，护肤化妆已成为当代女性的日常习惯。从消费频率来看，26岁~45岁有超60%、17岁~25岁和46岁~55岁均有超40%的人坚持每天使用美妆产品（含护肤、化妆）。25岁以下及55岁以上人群使用美妆频率相对较低。
从消费金额来看，17岁~25岁人群有59.5%的美妆消费月支出在500元以下；26岁~45岁人群，40%以上美妆消费月支出在300元~700元之间；55岁以上每月美妆产品支出在1500元以上的比例超三成。
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