社交、游戏、教育后再加码体育 字节跳动12.6亿元入股虎扑

继发力社交、涉足游戏、加码互联网教育后，字节跳动进一步扩大了在体育领域的布局。这次，字节跳动“押宝”的是正在寻求独立IPO的体育内容社区虎扑。

端午假期前，字节跳动投资虎扑pre-IPO轮投资，金额为12.6亿元。这并不是字节跳动第一次在体育内容板块上的布局，早在2015年，字节跳动旗下今日头条就已开始发力体育内容。

《每日经济新闻》记者了解到，一方面，在体育赛事和版权方面，虎扑有丰富的资源，此前虎扑与字节跳动就已在初步合作。此次投资后，双方将展开更为深入的合作；另一方面，对于处于上市关键期的虎扑来说，12亿元的投资无疑是多了又一份支持和保险。据悉，此次交易完成后，将是虎扑2004年成立以来获得的最大一笔融资。

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12.6亿元加码体育内容

关于此次投资，字节跳动回复记者称：“字节跳动向虎扑投资12.6亿元，持股比例为30%。双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作，让信息为用户创造更多价值。”

记者了解到，6月5日，中国证券监督管理委员会上海监管局网站披露了《中金公司、东财证券关于虎扑(上海)文化传播股份有限公司辅导工作进展报告》，展示了虎扑股权结构的变化。

该报告显示，2019年4月26日，上海闻学网络科技有限公司（以下简称闻学科技）与上海久麦、杨冰、江伟签署了《关于虎扑（上海）文化传播股份有限公司之股权转让协议》，按照协议，股份转让完成后，闻学科技持有虎扑10%的股权，为虎扑第四大股东。

启信宝显示，闻学科技背后的股东为北京星云创迹科技有限公司，而星云创迹则由字节跳动100%持股。与此同时，在虎扑股东名单中，持有虎扑20%股权的北京量子跃动科技有限公司，也由字节跳动100%持股。

作为一家新闻资讯起家的公司，字节跳动成立于2012年，同年推出今日头条。2018年，凭借抖音、火山小视频、西瓜小视频三大产品矩阵，字节跳动稳坐短视频赛道冠军宝座。

如今，手握今日头条和抖音两大APP的字节跳动，在互联网江湖中无论是流量还是影响力上都迅速上升。据多家媒体报道称，2018年10月，字节跳动完成了一轮数额为40亿美元的Pre-IPO轮融资，投前估值约750亿美元。

记者了解到，一直以来，字节跳动在不断进行产品多元化布局的同时，也通过资本手段不断补全自身的互联网赛道。2019年字节跳动动作频频：发力社交、加码互联网教育、入局智能手机领域、涉足游戏……经历了流量狂欢的字节跳动，似乎有着更大的野心。此次投资虎扑，则是字节跳动在体育领域的一次提速。

这已经不是字节跳动第一次在体育内容板块上布局。根据虎扑官方去年底向懒熊体育提供的数据，截至2018年9月，已有将近17万体育创作者在头条使用文章、图文、小视频的形式发声，发文数近300万。

此外，除了引入人气体育运动员孙杨入驻平台，在短视频方面，“头条系”也引入了WWE、世乒赛、UFC等赛事版权。2018年11月，字节跳动就与NBA展开合作。

有助于虎扑上市

虽然字节跳动已成为了虎扑股东，但是对于后者来说，保持独立性依然非常重要。虎扑在给《每日经济新闻》记者的回复中强调，虎扑寻求独立IPO，同时以程杭为首的公司管理层仍然是虎扑公司实际控制方。

毫无疑问，投资虎扑这样一个体育圈头部IP对于字节跳动在体育行业的布局有很强的助攻作用。虎扑成立于2004年。以篮球社区起家，业务覆盖体育内容运营、体育营销、电商平台和赛事IP等多个领域。当前虎扑全平台累计注册用户数超过3000万。今年3月，虎扑在证监会登记了IPO辅导备案工作，意味着重启上市之路。

虎扑还表示，通过此次战略合作，子品牌“拓海”期望能和字节跳动一起进一步获取国际一线IP资源，挖掘社群营销价值。“各取所需，字节跳动能给虎扑带来很大加持。”一位虎扑内部人士向记者表示。

记者了解到，虎扑和字节跳动之间早已擦出火花。此前，包括西甲、巴萨、内马尔等欧洲体育IP得以进驻今日头条、抖音等平台，背后就是虎扑旗下的国际体育赛事营销平台“拓海”在牵线搭桥。而在字节跳动宣布拿下NBA短视频后不久，虎扑使用的视频跳转链接也变成了西瓜视频。