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豪掷1亿美元投资寺库，趣店加码奢侈品电商还要苦熬(2)

 
趣店信奉的是消费主义 但罗敏最终选择在奢侈品电商领域殊死一搏，其实也并不令人意外。 校园贷和奢侈品电商这两个看似毫不相干的事物之间，有着深层次的关联，这种关联就是消费主义。 按照中科院黄平博士和陈昕博士的定义，消费主义是指这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需要的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。从始至终，趣店做的所有业务，所有转型和探索，其实都只有一个目的——鼓吹消费主义。 在罗敏最开始宣传校园贷“趣分期”的两万张传单上，用白底红字粗写着这么一句话：“零首付！每月288就可以拥有iPhone5s！”而近期万里目的宣传语里也有这么一句：“万里目与你一起准寻心头所爱，开启品质生活的探索之旅。” 消费主义和小额贷款是绝配，趣店多次转型，主业金融贷款的根基地位从未动摇过。趣店的这种盈利逻辑简单而高效，这让它可以常年保持较高的利润率，成为“最会赚钱的互金公司”。 可惜，现在趣店想要把这一套玩法继续玩转下去，难度已经变得越来越高。 需求和欲望的抉择 在经济快速发展，社会需求旺盛的阶段，消费主体普遍会对收入增长持乐观预期，“实际需要”和“被刺激起来的欲望”两者之间的界限会变得模糊，消费行为更具冲动倾向。 问题是现在情况已经发生了深刻改变，对近几年拼多多的骤然崛起，没有人会将其归结为“消费升级”。相反，这是“新常态”下的标志性现象。尤其在今年疫情爆发之后，消费者决策已经愈加趋于经济理性。 这种大环境之下，趣店坚持的那一套玩法明显是逆潮流的。从这种宏观视角来看，趣店加码奢侈品电商，需要长期苦熬。坚持到“报复性消费”的机会到来，甚至是经济恢复快速增长的阶段，才能迎来爆发性增长的机会。
文/韭菜财经记者程祥，公众号ID：jiucaifin
原文始发于微信公众号（韭菜财经APP）：豪掷1亿美元投资寺库，趣店加码奢侈品电商还要苦熬

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