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频打“涨价牌”,剑南春、牛栏山凭什么?(4)

2024-03-07 18:57:47来源:互联网

文章导读
编辑:时完 风品:可乐 来源:首财——首条财经研究院 龙年伊始,酒圈儿又开始酝酿新一轮涨价。 2月27日,剑南春核心大单品水晶剑出厂价提高15元,3月1日起执行。距离上次涨价仅过了两个多月。 无独有偶,1月12日顺鑫农业公告称,拟对旗下42125ml、42265ml、42500ml、52500ml等4款牛栏山陈酿调价,幅度为上涨6元/箱。 细心的老铁能够发现,与前几年大幅提价不同,经历了2023年去化洗牌、行业复苏不及预期后,目前白酒业涨价呈现“小步慢跑”态势。无...

不只简单说说。从2022年开始,金标陈酿广宣陆续遭搬上中央电视台等各大媒体。2023年10月,在中国酒业协会主办的2023“牛栏山杯”中国白酒鸡尾酒世界杯系列赛事上,作为专业组选手创意鸡尾酒指定用基酒的金标陈酿吸足了眼球。


再看剑南春,聚焦水晶剑大单品、加码高端市场的同时,也没忽视光瓶酒这个下沉机遇。2022年推出工农酒卡位50元价位市场,直接对标玻汾。据企业披露数据,上市8个月工农酒在全国各地促销发货量便达到了15万箱。


显然,低价未必不是好生意。从行业大势看,品质消费、健康消费仍是大势所向。若从此基点出发,无论光瓶酒还是高端酒,都有价格上调的空间逻辑。但要明晰的是,当变成多数从业者的统一步调后,消费者选择增多、存量市场势必抬高竞争门槛、竞争难度。最终,只有把性价比、质价比做到极致的企业才能真正胜出。


一再涨价,剑南春、顺鑫农业并没交出多出众的成绩单。到底哪里差了火候呢?


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