百年老字号光明乳业如何用设计推动品牌焕新？

一个品牌的活力一直是推动其发展，与消费者构建联结的关键。品牌活力渗透于各个方面，而对于消费者而言，最为直观的便是品牌的设计、产品的形态以及品牌内在精神的传达。

近日，由上海市政府主办，联合国教科文组织、中国联合国教科文组织全国委员会作为支持单位的第二届2023世界设计之都大会在“设计之都”上海举办，为全球设计及设计相关领域从业者提供世界级展示和交流平台。而其中，作为大会的战略合作伙伴，光明乳业携创新成果为此次世界级设计盛会的召开注入鲜活光明力量，成为大会期间唯一一家举办发布会的企业，谱写光明乳业品牌焕新的崭新篇章。

在此发布会上，围绕品牌焕新，光明乳业发布了新品及新设计包装——新的包装和产品正向外界展示着光明在品牌焕新层方面的巧思，以及如何利用新设计、新包装、新产品，以更为立体的形式，赋能光明品牌历久弥新。

除了包装设计之外，在这场发布会上，我们也看到了围绕品牌长期积累的品牌影响力以及丰厚的品牌资产，光明乳业是如何打破品牌焕新的边界，持续在不同领域创新。

例如在发布会上，光明乳业“韵动”数字资产暨首个流通赠与数字资产正式启动；除此之外，光明乳业与上海博物馆、上海电影股份有限公司签订合作协议，携手共创城市IP跨界新未来。光明乳业还在现场发布其作为出品方之一的电影《吾爱敦煌》预告版——这些于数字资产、城市IP共创以及影视娱乐方面的跨界创新，无一不是光明乳业不断激发品牌活力，赋能百年品牌历久弥新的写照。

设计是推动产业创新的动力，也是提升产品竞争力和塑造品牌形象的法宝。而透过这场发布会，我们能够看到光明如何如何在激活品牌活力，推动品牌焕新的突破中。更为重要的是，我们还可以寻找到一些共性，以此推动本土品牌与设计联动，在更高的层面上发挥出中国品牌的独特魅力。

持续激发设计源动力，擦亮新时代“上海制造”名片

事实上，光明乳业一直以来都具有着丰厚的品牌资产和影响力。

上海的商业发展历史上，绕不开的一个乳业品牌便是“光明乳业”。这一百年品牌，也承载着诸多中国商业发展的变迁写照。它不仅仅陪伴消费者超过百年，同时其对品质的坚持以及产品的创新也为这个品牌注入了诸多的内在意义。

而光明乳业正在进行的品牌焕新，或许也是诸多中国品牌所思考的问题。

在经历了百年沉浮与发展之后，面对新一代的消费者与市场环境，它们应该如何进一步提炼品牌的核心价值、提升品牌理念，用价值观去塑造品牌，形成核心的品牌形象？又如何在品牌的内涵和外延的建设方面下功夫，在传承好品牌故事历史文化的同时，进一步讲好品牌故事，让百年品牌，得以历久弥新？

光明乳业正在尝试着不同的焕新方式，而设计创新则是其中的关键。

正如上海市经济信息化工作党委书记程鹏在光明乳业品牌焕新发布会上说，“设计是推动研发成果产业化落地的关键路径，是重塑品牌竞争力、打造差异化优势的有力抓手，本次焕新发布成为设计赋能时尚消费品产业高质量发展的鲜活案例。”

他还强调，希望光明乳业继续激发设计源动力和创新生命力，强化品牌活力，厚植数字化基因，化“秀场”为“市场”，发挥品牌创新示范引领作用，以更多品种、更高品质、更优设计，贡献更多“时尚八品”样本案例，擦亮新时代“上海制造”名片。

而在光明乳业于2023世界设计之都大会的设计嘉年华展台上，你能更为直观地感受到设计如何赋予这个品牌更多的创新活力，从而与消费者进行更好的联结，融易新媒体消息，让其眼前一亮。

例如，展台展出究竟包括中国女排形象系列包装、英雄联盟跨界包装、上海网球选手张之臻代言的全新运动款包装。更有光明乳业与上博、上影等知名IP跨界联名限定款包装，融合百年历史积淀与创新时尚设计元素，为世界设计之都大会助力点赞。

究竟来看，光明乳业正在通过丰富的包装创新与设计矩阵，来渗透到不同的消费圈层，从而为品牌提供更多活力，并且呈现更为多元化与丰富性的选择。