翠微股份重金收购进军第三方支付领域 老商场如何应对新挑战(2)

　　今年以来，整个零售行业都或多或少受到疫情的影响，但是仍有一些零售企业在疫情重压下实现盈利，王府井前三季度营收达56.32亿元，净利润为2.12亿元；天虹股份前三季度营收达88.15亿元，净利润实现1.27亿元；南京新百营收达40.08亿元，净利润为6.08亿元，与诸多同行相比，翠微股份经营情况相形见绌。

　　在其他商超纷纷加码线上业务，转型新零售业态的同时，线上业务的缺乏让翠微股份错失新业态带来的重要创收渠道，。今年8月，永辉超市回购永辉云创；同月，拼多多社区团购项目"多多买菜"上线；每日优鲜于12月9日完成20亿元规模融资。翠微股份目前自营的线上APP主要是"翠微e生活"，苹果商店显示，该款应用开发者为北京长益信息科技有限公司，评分仅2.9，评分数量仅8个。受其他线上平台挤压下，公司的转型之路或许会更加困难。《投资者网》就此事询问公司，未获相关回复。

　　客流量不足 售卡量下降

　　翠微百货作为老牌商场，能否保持住线下实体店经营的优势，也关乎着未来公司的发展前景。

　　《投资者网》多次走访位于牡丹园店的翠微百货商场，发现商场的布局装潢并未有明显的创新和改良，呈现出的样貌与几年前大同小异。商场共为四层，第四层为办公区域，经营活动主要在下面三层，其中一层的一部分为公司自营的翠微超市。12月9日，经历一上午的观察发现，商场最活跃的时间段大概从9点开始，商场主体虽10点开门，但一层超市9点钟就开门，有许多老年顾客进入超市购物。这些顾客活动范围主要集中在超市，在商场主体部分营业后，进入其中购物者寥寥。

　　时至中午，商场周围客流量明显增多，但大多数人主要是为了来吃午饭，商场内客流量亦有增加但仍显空旷。询问餐馆后得知，附近餐馆用地概为牡丹集团所有，"千粉百面""111号打边炉""广州顺德菜馆"等顾客虽多，或难以给翠微百货带来直接效益。商场内虽有"呷哺呷哺"等餐馆，但就餐者明显少于附近餐馆。晚间商场客流量明显增多，但与王府井、崇文门等繁华地段商场相比仍显不足。

　　翠微百货购物卡的销量也明显下降，工作人员向《投资者网》表示，开具发票的规章制度更严格，是购物卡销量下降原因之一。2018年之前，商场会开具很多手撕发票，开票内容名目繁多，管理并不严格，从而衍生出"双重发票"和黄牛倒卖等问题。随着国家政策进一步落实，目前商场开具的机打发票明确标注"预付卡销售字样"，限制了某些企业和个人从中套利活动。目前商场只对自行发售的"翠微股份信卡"负责，该卡有500元、1000元等不同价格，但并不会打折售卖，卡内金额多少钱就卖多少钱。信卡的卖点在于方便一些老年人购物，减少了现金的携带量。

　　在四层办公区域，可以看到商场专门开辟的直播间，屋内有进行试衣和摄影的工作人员，柔光灯、反光板等用具齐备，或可反映出，在直播带货的浪潮下，公司也积极尝试向线上销售靠拢，尝试多种渠道经营。

　　今年以来，公司股价起伏较大，1月份约为7元/股，此后震荡上涨至3月末超9元/股，随后下跌并再次上涨至8月初超12元/股，12月11日，翠微股份报收8.25元/股。光大证券认为，翠微股份自有物业占比较高，具有一定安全边际，具备一定抗风险能力和成本优势，预计2020年至2022年公司每股盈利分别为0.18元、0.27元、0.32元，维持"增持评级"。