即恐惧又贪婪？不妨看看这5本书丨思维品书

本杰明·格雷厄姆有句名言：“投资者的主要问题，也是他最大的敌人，就是他自己。”巴菲特则说：“在别人贪婪时要恐惧，在别人恐惧时要贪婪。”

此类箴言还有很多，出现在不同风格投资大师笔下。聚而观之，不难得出一个结论，金融市场除却数字和技术指标，亦有感性化、情绪化，甚至不理性的一面。因而有学者说，融易新媒体消息，心理学是所有致力于获取更高投资回报努力背后的隐秘力量。

在这个风云变幻的投资领域，成功并不仅仅取决于知识和规律的掌握。我们的情绪、喜好以及立场等因素也会对理财行为产生深刻影响。

《思维品书》本期书单关注对金融市场的这一考察视角，选入多本相关著作。希望读者朋友们通过这些书籍，正视和调整好自身金钱观，才易于理解金融投资领域的“隐秘力量”。

《金融炼金术》

作者：【美】乔治·索罗斯

出版社：海南出版社

乔治·索罗斯创立的“反身性理论”是对传统金融投资理论的全新突破与完善，在《金融炼金术》一书中,乔治·索罗斯较为全面地阐述了他的投资思想：市场参与者的思维与市场之间相互联系与影响，彼此无法独立，参与者的认知与市场永远处于变化过程之中。参与者的偏向以及认知的不完备性造成均衡点遥不可及，而趋势也只是不断地朝着目标移动参与者的思维直接影响市场情景，往往会造成市场诸多的不落实性。这就是乔治·索罗斯创立的“反身性理论”。

“反身性理论”质疑有效市场理论，是对金融投资理论的重大突破。在本书中，他除了精辟地论析他的投资哲学外，还有大量的投资模型可供读者参考，当然，涉及的知识面也非常广，比如证券、货币、外汇等方面。更重要的是这不仅仅是一部投资理论著作，更是一部哲学著作，可以帮助读者建立起认识世界的思维和方法。或许，这才是本书的价值所在。

乔治·索罗斯将本书取名为《金融炼金术》，并非指他在金融市场点石成金的秘笈，而是因为他出于对市场近乎谦卑的敬畏，才将此理论谦虚地定义在金融实验的意义上。

《华尔街幽灵》

作者：【美】伯纳德·巴鲁克

出版社：民主与建设出版社

要读懂一本书，须先入乎其内方能体会其细节精要，再出乎其外才能评价其整体得失。《华尔街幽灵》叙述风格生动活泼，规则表述简洁明快，有利于读者直接把握结论从而避免陷入细节的干扰。围绕规则细致地、从不同角度阐述作者的投资理念和技巧，对于加深读者的理解，树立正确的投资策略，亦大有助益。

1997年，美国的“期货杂志”交易论坛上有一位自称“幽灵”的神秘交易大师，他把30年成功交易的经验，归纳为3个规则，并与助理阿瑟·L.辛普森通过对话交流的形式。毫无保留地公开了自己成功交易的秘诀和方法体系，迅速成为“期货杂志”交易论坛上的超级大热门。

幽灵这样做的动机，是他认为自己的成功源于许多人的帮助，如今他将以自己的智慧和经验进行回报……

接受这份珍贵的礼物，你的投资交易将重新开始，并走向令你无法想像的坦途。

《华尔街幽灵：伟大投资者的交易智慧》内容以问答形式组成，断章零语之中屡有灵机闪现，需反复玩味才能体会。从熟能生巧的角度来讲，无论交易者的经验是否丰富，技巧是否娴熟，都值得反复阅读此书，从中领略幽灵的智慧。

《长尾理论》

作者：【美】克里斯·安德森

出版社：中信出版社

互联网时代，大众市场不再一统天下，小众市场也可以呼风唤雨。

在《长尾理论》一书中，克里斯?安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常遭人遗忘的长尾。尽管我们仍然对热门商品着迷，但它们对消费者的吸引力已经大不如从前，因为市场已经大大分化。黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若是在七八十年代，现在的一档**收视录节目恐怕连前10名都难以进入。互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点。

《长尾理论》是众多企业成功的不二法门，尤其在互联网时代，互联网企业可以借此开拓全新的运营模式，传统企业也需要积极变革以避免遭颠覆。长尾理论将一直搅动商业势力的此消彼。唯有善于并充分利用长尾理论的人，才能赢得未来。

追捧畅销榜是美国人的一种情结。我们的文化就是一场流行度大赛。我们遭热门事物迷得神魂颠倒—制造它们、挑选它们、谈论它们，还要追踪它们的起起落落。每一个周末都是一场票房混战，每个星期四夜晚的电视节目都像经历一番达尔文进化论般的斗争：人们寻找合适的电视节目，准备迎接周末的来临。这边，几首畅销单曲在收音机里热播不断；另一边，所有娱乐行业中的经理都已忙得汗流浃背，因为他们在拼命地搜寻着下一个大热门。