在直销行业来看,最早涉及酒水的直销企业是原为三大保健酒品牌之一的致中和。对于直销企业华林集团为何会接手领酱国酒,至今没有明确的说法。但可以确定的是,根据《直销管理条例》规定,白酒并不属于被允许直销的产品。
易铁告诉记者,华林集团“涉传”的问题与接手领酱国酒有密切的关联。“在此之前,很多‘涉传’组织和金融平台都将茅台镇酒作为产品经营,华林集团接手领酱国酒,极有可能也是有此意向。”
酱香酒或成传销新产品
在易铁看来,茅台镇和酱香酒具备强大的溢价号召力,因而被涉传组织盯上。在酱香酒之前,也曾有“涉传”组织以红酒、洋酒等产品进行“涉传”活动,“其原因无非两点,一是产品对公众具备一定的吸引力和市场热度,二是该产品的价格并没有被‘打穿’(即价格不透明),也正是因此给了不法分子以可乘之机。”
记者注意到,早在2016年10月,央视就曝光了某网络传销平台涉嫌传销被查,其平台大量高价出售各类商品中,签约价仅为864元的“茅台白酒”,在平台上的销售价格就高达12912元。
一位北京的经销商告诉记者,由于大型酒企业开始收回之前的各种贴牌,所以现在很多经销商开始在茅台镇寻找新机会,“找一个中小型规模的酒厂,签一份合作协议获得贴牌许可,由酒厂负责生产和提供原材料并进行产品勾兑,自己联系好外包装生产商向酒厂发货,这样一款茅台镇的酱香酒也就出来了,酒的名字可以随意取,只要标明委托某某酒厂代生产即可。”
这些茅台镇的贴牌酱香酒利润极为可观。该经销商告诉记者,一般情况下,平均每瓶酒向酒厂支付的生产成本不到100元,瓶子加外包装则不到50元,再加上运费、贮藏等费用,一瓶酒从出厂到达北京的仓库,其成本仅在150元左右,在终端市场,这些酒的价格可以达到800元左右,涉传平台的价格更是随意定价。
除了华林集团外,也有其他的直销企业曾深陷茅台酒的舆论漩涡。2017年6月,直销企业吉林云尚保健食品有限公司发布声明,称公司与茅台不老酒无任何合作关系,在网上有不法分子借用“云尚茅台网络平台”的名号进行非法活动。当时,办案警方认定,“云尚茅台”投资活动系打着朋友间“互相投资”的幌子,以吸取消费分红为诱利,吸引众人参与的网络传销犯罪活动。
此外,“给世界一瓶好酒”之称的天朝上品,也屡次被媒体和公众质疑涉嫌传销,陷入舆论漩涡,但目前尚未有官方结论。
有行业人士向记者透露,自去年以来,打着酱香酒旗号的各类涉传平台和组织并不在少数,他们总以飞天茅台的价值为例,向受众鼓吹自己的产品具备收藏和溢价属性。但实际上,这些酒的来源和工艺都极为不透明,甚至有的根本就不是酱香酒,但仍以极为夸张的高价格向下线出售以从事各类“涉传”活动。
高增长的酱香酒诱惑
实际上,诸多行外资本和企业追捧酱香酒,仍然是想从快速发展的酱香酒市场分得一块蛋糕。