当前位置:主页 > 产业 > 传媒 > 椰树迎来“中年焦虑”?| 思维观察

椰树迎来“中年焦虑”?| 思维观察

2023-06-13 08:02:02来源:新媒体

文章导读
(原标题:椰树迎来“中年焦急”?| 思维调查) 点击查察视频 从去年 10 月抖音开播至今,关于椰树的“擦边”争议从未间断。克日,椰树官方首次回应直播气势气魄争议,称“汉子有汉子味,姑娘有姑娘味,椰汁有椰汁味,主打的是原汁原味”。 作为中国椰汁品类的龙头、市占率常年第一,品牌形象却几回翻车,椰树团体的“红”与“黑”每次城市引起市场热议。固然此刻的椰树直播间主打“纯擦边,不带货”,但最初在抖音开播时,椰树也卖过产物。...
(原标题:椰树迎来“中年焦急”?| 思维调查)

点击查察视频

从去年 10 月抖音开播至今,关于椰树的“擦边”争议从未间断。克日,椰树官方首次回应直播气势气魄争议,称“汉子有汉子味,姑娘有姑娘味,椰汁有椰汁味,主打的是原汁原味”。

作为中国椰汁品类的龙头、市占率常年第一,融易新媒体,品牌形象却几回翻车,椰树团体的“红”与“黑”每次城市引起市场热议。固然此刻的椰树直播间主打“纯擦边,不带货”,但最初在抖音开播时,椰树也卖过产物。据蝉妈妈数据,“椰树团体”抖音号在本年 3 月 1 日的直播寓目人次为 9.3 万,场均销售额仅为 750-1000 元,3 月 8 日的另一场直播寓目人次达 78.8 万,场均销售额仅有 1 万元- 2.5 万元。

财报数据显示,2014 年到 2019 年,椰树团体营业收入整体呈下滑趋势,并跌破 40 亿元大关。直到 2020 年,销售额才有所反弹,达 43.29 亿元。2021年椰树营收进一步增长至 46.16 亿元,2022年销量同比增长 5% 。值得存眷的是,这两年正是椰树遭遇告白舆论争议最盛的时候。

今朝看来,椰树靠“擦边营销”吸引流量告竣转化,和已往的操纵并无二致。在这个新秀不绝涌现、传统龙头渠道触顶的植物奶市场,36岁的椰树团体可否借力营销挣脱“中年焦急”,思维调查拭目以待。(思维财经出品)■

免责声明
融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体