连年来,在“感情经济”发动下,买花已然成为新民风。无论是刚已往的母亲节,照旧即将到来的“520”,鲜花的消费需求都在加快增长。
庞大的消费潜力吸引来了浩瀚“卖花新势力”。美团、饿了么通过链接线下门店,以即时零售模式销售鲜花。京东、淘宝、拼多多、叮咚买菜、盒马鲜生等拥有供给链优势的电商巨头也纷纷切入赛道。此刻,跟着短视频、直播电商成长,无数鲜花基地上的中间商,以原产地优势涌入“疆场”,新一轮鲜花电商洗牌开启。
艾媒咨询数据显示,2016年鲜花电商市场局限仅为168.8亿元,到2021年总销售额已经到达896.9亿元。跟着电商和快递行业的不绝成长,鲜花电商的市场局限也将继承扩大,估量2025年将到达1500亿元。在消费进级的驱动下,鲜花电商赛道正在向千亿级市场局限靠拢。
前有垂直鲜花电商铺路,后有互联网巨头加码,如今的鲜花电商已自成赛道。但跑得快不代表很赚钱,看似大有可为的鲜花赛道,现实中并不那么“浪漫”。低价竞争、高损耗、高运输难度,让鲜花赛道业内玩家叫苦不迭。首先,鲜花从产地到消费者端的供给、畅通、价值机制等链条不足完善,其次,比起水果蔬菜等生鲜品,鲜花保质期更短,交付尺度也更恍惚,因此鲜花的投诉率很是高。艾媒咨询数据显示,融易新媒体,在2022年中国白领群体认为鲜花电商存在的问题中, 60.7%消费者存在货差池板的问题。
当“价值战”不再具有优势后,鲜花赛道势必将直面冷链与供给链缺失、供给链长消耗严重以及同质化现象问题,届时,鲜花市场能讲出奈何的新鲜故事,还要打一个问号。(思维财经出品)■
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