「寻玉中国」溯源“玉都”揭阳，发掘翡翠玉石优质商家

“细腻千纹玉器表，玉雕妙手化境界。”经历时间和良工雕琢的玉器，以独特的艺术表现形式，传递对人们的祝福。如今越来越多的玉雕作品开始融入时代气息，它们以年轻人更喜闻乐见的表现形式，彰显着传统玉雕文化之美，并逐渐成为当代年轻人的新风尚。

随着全域兴趣电商的深化建设，抖音电商对于玉石产业的扶持也在不断加深，从“玉见匠人”、“匠心藏宝阁”，再到现在「玉出抖in」专项IP系列活动，持续通过专项活动助力翡翠玉石商业商家成长，并为用户提供翡翠玉石优质好物。仅上个活动周期「玉出抖in」专项IP系列就已带动翡翠玉石行业举报超85亿次，观看UV超11亿，支付GMV同比增长30%，订单量同比增长44%。

潮平两岸阔，风正一帆悬。依托过往专项活动打下的良好基础。抖音电商珠宝文玩行业推出「玉出抖in-寻玉中国之揭阳站」，以短视频种草、特色直播间打造、商家挑战赛、流量激励等多种方式，助力翡翠玉石商家实现营收增长。

01

短视频种草多样玩法

绽放玉器独特魅力

好内容可以带来好生意。有趣且有用的内容，可以激发用户自动分享、点赞、评论，提升内容热度，为内容带来更多自然举报的同时，帮助商家/达人种草更多用户。抖音电商珠宝文玩行业也从内容创作的角度，为商家/达人分享了一些实用方法。

活动期间，商家作者/达人作者可根据自身情况，以翡翠玉石品类为主题，创作短视频或图文内容，并可根据内容类型附加#玉出抖in、#寻玉中国、#定制许愿池等聚集众多翡翠玉石用户的专属话题，让更多目标用户看到揭阳玉器之美，进而提升商家/达人的种草人群规模。

在究竟创作时，商家作者/达人作者，融易新媒体消息，可通过拍摄溯源之旅，多方位展现玉石加工现场、交易市场等源头产地场景，满足用户的探索欲;拍摄与翡翠玉石相关的历史故事、工艺故事、科普讲解等有趣的内容，满足用户的求知欲;也可打造真实人设、多场景展示日常穿戴效果，满足用户对美好生活的期待等多种方式激发用户兴趣，并提升账号粉丝规模。

如果商家具有定制和设计能力，更可以拍摄与粉丝互动的内容，提升内容热度。譬如根据粉丝需求，雕琢粉丝专属玉器满足粉丝对美的追求/礼赠需求。

为进一步扩大商家内容的传播范围，抖音电商将从短视频内容的切题程度和数据表现进行综合评估，精选优质内容，根据达人粉丝量以直投的形式发放DOU+激励，助力优秀视频内容遭更多人看见，进而提升商家种草人群规模，为后续的长效经营打下良好的基础。

02

多元直播玩法

助力商家生意爆发

好的选品可以直接提升直播间的转化效率。在活动期间抖音电商从价格力、装饰性、价值感等维度出发，为商家的货品选择提供经营建议，并面向翡翠玉石经营商家/达人，推出好物直播间、溯源直播间、主题直播间等特色玩法。

商家/达人可根据自己主营的玉石类目、规模体量、入驻时间等不同维度，报名参与对应的直播玩法，获取流量激励。激励可直接用于直播间，提升直播间举报，将短视频/图文种草的目标用户尽可能引入到自己的直播间，提升客单转化效率，实现订单和营收双增长。

1 专项激励，助力商家提升获客规模

直播间作为内容场的重要场景之一，在拓展新客，提升交易转化方面具有着不可替代的作用。而合适的投放，则可以进一步提升直播间热度和获客量级，为橱窗、店铺引流的同时提升私域人群规模，助力商家生意实现短期爆发与长效经营双收。

对此，「玉出抖in-寻玉中国之走近揭阳」专项活动面向翡翠玉石商家推出“商家挑战赛”玩法，并根据商家的规模体量和入驻时间，将商家分为了头部商家、潜力商家、新商家三类。让不同阶段和经营规模的商家都可以参与到活动中，并且拥有获得激励扶持的机会，进而提升直播间热度，实现新客和营收双升。

2 特色直播间玩法，驱动商家订单增长

揭阳玉石产业的雕工技术非常精湛，而当地的主营玉石定制的商家，也不在少数。