销售增速回正 家电行业恢复加快

　　“上半年，我国经济回升，消费市场趋暖，家电行业恢复加快，整体出口保持增长，内销增速同比转正。”近日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2023年中国家电行业半年度报告》（以下简称报告）在京发布。

　　全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，当前产品升级的步伐不断加快，产品基本功能、性能进一步提升，外观设计更加美化，融易新媒体消息，健康化、集成化、嵌入式的发展趋势越发明朗。产品结构的调整和升级，带来了高品质家电产品的销售增长，也推动了上半年终端市场价格的走高。

　　市场销售额同比增长2.8%

　　全国家用电器工业信息中心数据显示，2023年1-6月国内家电市场（不包含3C产品，主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）累计实现销售额3711亿元，同比增长2.8%。出口方面，据海关总署数据显示，1-6月家用电器累计出口量为172893万台，同比增长1.4%；累计出口额为2967亿元人民币，同比增长5.2%。

　　吴海涛对二季度家电行业所处的宏观环境进行了分析。他表示，总体上国内经济复苏还处于恢复性增长期，不同行业、不同部门之间的恢复节奏存在明显的差异，家电、家具、家装等家居消费表现较为疲弱。究竟到家电行业，国内市场表现与宏观经济的走向基本一致，二季度恢复进度加快，但细分品类表现差异较大。

　　全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学表示，上半年空调表现最为突出，零售额同比增长16%。今年南方较早出现的高温天气和华北平原持续高温，叠加去年低基数，助推了今年空调销售的高增长。

　　冰箱和洗衣机市场销售规模保持了基本稳定，其中冰箱产品结构保持升级，大容积多门、对开门增长明显，箱体厚度不断变薄，在技术进步及材料创新推动下，纯平嵌入成为发展趋势，产品结构的升级也带动了市场均价的提升。洗衣机市场上，洗涤容积攀升和洗烘一体趋势增量已经触及天花板，但产品功能进一步细分，家用第二台洗衣机的概念不断拓展。此外烘干需求依然旺盛，独立式干衣机销售额同比增长8.4%。

　　彩电总体销售仍未能摆脱持续下滑的趋势，但超大屏市场继续突飞猛进，75及以上市场增速加快，细分品类中MiniLed保持高增长。

　　品类增长差异明显

　　报告显示，线下市场的恢复拉动厨卫电器销售向好，大多品类呈现正增长，其中集成灶以15.8%的增速领跑，洗碗机、油烟机增速也都在6%以上。

　　热水器销售稳中有升，大容积产品仍是市场刚需，以提升沐浴舒适体验为突破口，电热水器大功率、双胆，燃气热水器水量伺服、静音产品销售占比明显提升。

　　净水器市场总体小幅回升，反渗透、厨下式产品占据主导，大通量净水器增长明显，产品功能继续丰富融合，净热一体、龙头屏显等功能的加入推动产品走向新一轮升级。

　　生活电器市场二季度有所好转，但品类增长仍呈现明显的差异化，洗地机、扫地机器人领涨市场。生活电器中处于沉寂期的品类较多，当前的技术改进或创新尚难以支撑市场的增长。

　　电风扇作为刚需品类，市场保持了稳定，产品品类不断优化升级，循环扇份额占比已超过三成。线上产品重视智能化、设计感并迎合户外场景的需求，线下价格大幅高于线上，主要销售融合净化加湿等多功能的高端化产品。

　　洗地机市场销售规模继续攀升，同比增长9.5%，随着产业链和技术的逐渐成熟，价格段明显向下迁移，线上均价降至2600元以下。

　　全年有望小幅回升

　　报告显示，分渠道来看，上半年家电线上销售额为2080亿元，同比增长4.3%，线下1631亿元，同比增长1.1%，线上规模持续扩大，线下略有回升。但从价格维度看，双线价格存在鸿沟，比如冰箱双线价差高达2.8倍，线上市场难以摆脱激烈的价格竞争，产品结构调整仍有很长的路要走。

　　针对当前家电等家居消费表现偏弱的情况，7月商务部12部门印发了《关于促进家居消费的若干措施》，提出以绿色化、智能化、适老化为发力点，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。在新一轮消费促进政策的引导下，渠道商和品牌商集中发力下沉市场，高品质的家电产品成为满足消费者美好生活需要的重要方面。

　　全国家用电器工业信息中心有关人士表示，走过“从无到有”的普及阶段，家电健康化、智能化功能的不断丰富，推动着中国家庭的家电消费观念“从有到优”的转变。展望下一阶段的家电市场，压力与机会仍然同在，预计全年将实现整体销售规模的小幅上升。(记者 曹雅丽)