暑期游热度飙升 旅企铆足劲儿“上新”

　　随着高考分数公布、中小学陆续放假，暑期旅游市场的大幕正徐徐拉开。结合火爆的五一假期和热闹的端午假期，有业者判断，旅游市场或将在暑期迎来全面复苏。越是这样的关键期，企业越应该守住底线，做好服务，推动旅游市场健康可持续发展。

　　国内长线游领跑暑期

　　最近，北京市民王女士深刻感受到了暑期旅游市场的热度。“本来计划孩子放假之后带她出去玩，但就在我犹豫选哪家酒店时，看好的机票和酒店纷纷涨价，这速度也太快了，暑期市场真的这么火吗？”对于王女士的疑问，多家旅游企业的预订数据给出了答案。

　　携程数据显示，从预订趋势看，2023年暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期。目前，跨省游订单超过七成，暑期长线游爆发可以预期。途牛的数据显示，今年暑期，用户出游距离、出游天数增长趋势显著。在出游天数方面，选择5—6天行程的用户占假期总出游人次的28%，其次为3—4天和7—8天的行程，占比分别为25%和17%。此外，也有超过8%的用户选择了10天以上的行程。同程旅行数据显示，暑期国内机票均价将保持高位，尤其在8月中下旬前后将达到阶段高位。今年暑期国内机票均价较2022年同期上涨了约32%，较2019年同期上涨了约5%。旺盛的出行需求是支撑暑期机票价格上涨的主要因素。

　　“今年暑期消费者的旅游预订高峰较去年显著提前，‘618活动’成为大家提前‘囤’假期旅游商品的重要节点，从目前的数据来看，暑期旅游消费需求彰显出了巨大的潜力和拉动力。”飞猪618项目负责人程沉告诉记者。

　　传统旅行社的生意也旺起来。贵州省中国青年旅行社有限公司总经理朱曦告诉记者，因为贵州省推出了一系列优惠促销措施，暑期订单增长较快，业务总量有望超过2019年同期水平。预计包括黄果树、西江苗寨、小七孔等在内的贵州传统景区景点暑期会出现爆满。

　　“截至目前，我们的网店销售额已经超过2000万元，销量最好的是成都4天3晚跟团游产品，月售超过5000件，足见暑期旅游市场的火爆，因此我们也预留了足够的资源，包括酒店、用车等。”成都大脚国旅飞猪专营店负责人李勇说道。

　　“暑期将成为全年出游高峰期，对旅游业复苏有很强推动力。”众信旅游相关负责人告诉记者，“从预订数据来看，国内游、出境游热度呈现暴增趋势。国内游订单较去年同期增长约200倍，新疆、贵州、陕甘宁等目的地成为热门。端午过后，国内短线游进入预订高峰。出境游市场上，融易新媒体，欧洲传统老牌旅游目的地成为游客首选，受签证周期较长的影响，五一假期过后暑期欧洲游产品就开始报名了。”

　　今年暑期市场有哪些新趋势呢？

　　携程数据显示，截至目前，暑期亲子订单占比超过三成，比去年同期增长超过7倍。途牛数据显示，亲子游、毕业游需求急速释放，学生和家长成为暑期主要客群，出游人数占出游总数的52%。国内长线游成为亲子游、毕业游等客群较为青睐的选择，出游人次占比达61%，其次为周边游和出境游，出游人次占比分别为22%和17%。

　　“目前，毕业生更喜欢以同学或朋友结伴定制自由行的方式出游，出行天数多集中在5至6天，出游时间集中在7、8月份。三亚、长白山、厦门、昆明、成都、丽江及甘肃、青海、新疆等国内热门旅游地区都是青年学生的向往之地。”春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，此外，研学类产品预订迎来热潮，且产品形态更加多样化。

　　“主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。而从产品时长上看，以景区、展馆主题一日游和长线多地5—9日游的产品最为热销。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。”携程研学华东业务负责人李倩介绍，“亲子研学产品，今年家长更青睐‘大人小孩都能兼顾’类产品。一些产品在部分时段让家长和孩子分开行动的设计很受欢迎，比如孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干扰。”

　　“暑期市场，以亲子为主的家庭出游，家长会更加注重吃住行的品质。对于酒店、航班等‘硬件’要求提升明显。此外，大部分家庭会选择定制游、私家团，如果参团也会将团队总人数作为首要参考标准，20人以内的团队产品比较受欢迎。”有业者总结道。

　　推产品做营销精打细磨

　　多渠道营销、潜心研究产品、细化服务……对于今年的暑期旅游市场，众多旅游企业也铆足了劲做足了准备，冲着业绩“狂飙”，想要打个翻身仗。