洗衣机：产品功能更加细分

　　2022年，受全球经济下行、疫情重复、消费者信心不敷等表里部因素叠加影响，洗衣机市场在上一年较高局限基数的配景下，表示不及预期。2022年，洗衣机市场全渠道零售额为701亿元，是近3年来最低，同比下降11%。个中，线下渠道下滑尤为明明，线上渠道零售额达361亿元，线上渗透率一连晋升至51.5%。

　　在价值方面，洗衣机均价增速有所下滑，线上线下渠道各价值段产物表示纷歧。消费者对付洗衣机产物的线上购置，越发注重性价比，4000元以下的中低价位段产物更受接待。按照京东平台的数据，2022年1000～3500元价值段的洗衣机产物全年销量同比均为正增长，个中2500～2999元价值段同比增幅高达28%。而3500元以上价值段产物的销量均泛起下滑态势。对比之下，线下渠道消费进级趋势越发明明，在品牌方的敦促下，产物高端化趋势在线下市场获得了延续，高端产物占比有所晋升。

　　大容量洗衣机占据绝对优势职位，10公斤及以上产物的市场份额超80%。2022年，洗衣机市场在延续容量扩大趋势的同时，主力容量段在10～13公斤，超薄大筒径产物成为重要卖点。京东平台的数据显示，11～13公斤产物各细分容量段的零售量同比增幅均高出40%，而超薄大筒径产物的零售量同比增幅高达88%。

　　在产物布局方面，滚筒洗衣机的市场份额一连攀升，超薄、氛围洗、分区洗等成果受到青睐。滚筒单洗产物的份额回升，近两年高速增长的滚筒洗烘一体机占比受到挤压。波轮洗衣机在产物布局进级和消费进级的大趋势下，市场增速受限。干衣机作为近几年生长起来的热点新兴品类，保持了量额齐增的精采态势，10公斤干衣机在中国市场快速普及。GfK中怡康数据显示，2022年干衣机市场全渠道零售额同比增长26.3%，零售量同比增长34.8%。

　　跟着消费者对衣物照顾护士需求逐渐进级，洗衣机产物成果越发细分。针对差异消费群体推出的分区洗、迷你洗、母婴洗产物，以及亵服内裤洗衣机、洗鞋机、洗烘一体机的新品数均有所增加，具备烘干、杀菌除螨、智能投放等成果的产物受到消费者偏爱。在线上洗衣机销售额TOP10单品中，大部门产物包括除菌、全自动、触控屏、免清洗、烘干成果。另外，套系化产物成为新亮点，海尔、美的、海信、小天鹅等品牌纷纷推出洗烘套装产物。总体而言，智能化、套系化、康健、节能环保成为洗衣机品类将来的进级偏向和增长动能。

　　从品牌名堂来看，融易新媒体，国产物牌的份额一连晋升，占比超70%，外资品牌有所下滑，同时行业会合度进一步增强。品牌名堂较为不变，海尔、小天鹅、美的稳居市场前三，西门子、松下、TCL、米家等品牌尽力图取更大市场份额。与此同时，各品牌方纷纷加大对下沉市场的投入。