国产皮卡车做有温度的汽车品牌，长城皮卡越野车多维度筑起用户护城河

提到汽车领域近几年来品类创新尤其成功的品牌，聚焦皮卡市场的长城炮系列大概率榜上有名。无论是「累计30个月销售过万」的销售热度，还是通过品类创新、凭一己之力吸引众多友商加入皮卡市场的“长城炮效应”，亦或是以消费者为中心的用户思维模式下对皮卡生态的丰满，都让长城炮成为了行业里绕不开的存在。仔细复盘长城炮出圈的原因，不仅包括其打破了皮卡用车场景的局限性，更有长城炮坚持为用户打造核心护城河，做有温度的汽车品牌。

玩在一起，携手共创

与其他车企所主张的只停留在表层形式的用户共创不同，长城炮所主张的「用户共创」，是全方位让用户参与全生命周期的产品共创，去做更具定制化和个性化意义的产品，真正实现品牌与用户之间共创、共玩、共享。

早在2021年的上海车展上，长城皮卡便公布“炮弹计划”打造“炮弹仔”IP。作为连接品牌与用户的IP，炮弹仔真正让品牌与用户玩在一起，共创周边文创。同年10月1日，长城炮举办“炮火联盟共创大会”活动。在活动现场启动“千人共创官计划”，让更多用户参与到包括新产品命名、新车测试、周边精品开发等在内的整个链路中去，把产品共创形成一种常态机制，让产品打造与消费者的需求始终保持高度同频，从而带来了刷屏级的正向传播效果，无形之中也强化了长城炮车主对品牌的归属感。

玩在一起，共建生态

在渠道方面，融易新媒体，长城炮则将线上和线下触点全部打通，打造线上与线下用户体验的闭环。线上正式上线长城炮APP，加强私域运营，消费者购车、用车、养车、车友活动等都可以在长城炮APP一键完成。目前，长城炮APP已拥有超百万注册用户，增长速度和活跃度均位于行业前列，车主们纷纷在长城炮APP上分享自己的故事，“如果人生是一场远行，那么长城炮可以带你感受更多的风景”……不少皮卡品牌与越野周边厂商也都活跃在长城炮APP中，至此，长城炮APP成为一个开放性的平台。

线下长城皮卡成立炮火联盟车友会，整合终端以及文旅资源，展开生态共创，以“潮玩越野”为基调，携手潮流、机车、改装、户外、旅行、社交、出行、越野等多个圈层打造多样化的潮玩风格场景，不断帮助用户拓展生活边界，与用户一起体验新玩法。炮火联盟车友会的成员们驾驶长城炮从北国小镇到南国水乡，从西部草原到东海之滨，用车轮丈量祖国的壮美河山，体验长城炮智能、豪华、越野兼具的硬核实力。在越野盛会——阿拉善英雄会上，长城炮与用户共同创造了一个潮酷的英雄会，科技与音乐多维联动，不断释放品牌敢玩、会玩的狂野魅力。

除了潮玩，长城炮品牌还携手用户传播大爱，共同承担社会责任，关爱弱势群体。在践行社会公益的过程中，车友们吸引了更多精神共鸣的同行者，同时长城炮APP及炮火联盟车友会的平台价值也在不断被放大。

虽然现在很多汽车品牌都在强调以用户为中心，但是能够像长城炮这样，围绕用户运营不断丰富用车生态的却是少有。从某种程度上说，长城炮能够在三年多时间里迅速崛起，用户热情功不可没。可以相信，随着长城炮通过与用户共情推动皮卡车型不断破圈，皮卡市场也势必会从小众走向主流。