前不久,借着卡塔尔世界杯的热度,投影仪市场也火热了一把。
在世界杯举办期间,各投影仪品牌被主播和博主各种测评和推荐。根据美团发布的最新报告,在世界杯开赛前三天,平台上的投影仪配送订单暴涨165%;在开赛首日,京东投影仪成交额同比增长240%。投影仪成为卡塔尔世界杯期间走红的一大消费品。
近几年来,投影仪带来的大屏沉浸式体验,以及可以移动携带的便利性,受到消费者欢迎。极米、坚果、当贝等新锐品牌快速崛起,使国内智能投影仪市场进入了增长快车道。市场热闹归热闹,然而在业内人士眼中仍处在野蛮生长的初级阶段。
世界杯带火投影仪
在上个月的双11购物节上,投影仪产品可以说是热销程度远超以往,而世界杯的到来又给这个热度添了一把火。
以天猫平台为例,根据累计GMV(商品成交总额)计算,今年整个双11期间办公文教行业前5品牌中,融易新媒体,投影仪品牌占到4席。其中排名第二的国产品牌坚果,全网销售额累计突破6亿元。
由于投影仪具有不占空间、使用方便、大屏显示等优点,所以不少球迷特意买了投影仪来欣赏世界杯比赛。
“投影仪热”也蔓延到海外市场。根据跨境电商平台速卖通公布的数据,今年海外双11的全球十大热卖商品中,投影仪位列首位。特别是在世界杯举办地卡塔尔所在的中东地区,近三个月,国产投影仪销售额同比涨了120%。
近几年来,单身经济、宅经济、露营经济蓬勃兴起,线上教育、在家娱乐、户外看球观影等正成为投影仪的热门使用场景,为行业带来新的增长机会。奥维云网(AVC)预测,2022年中国智能投影市场高涨态势不变,全年规模(含激光投影)可达750万台,上涨幅度维持在30%以上。
品牌扎堆竞争激烈
以前的投影仪市场,主要是以明基、爱普生等品牌为代表的商用投影仪设备,出厂价均在几千元,并且只有投影的单一功能。
2010年前后,一些在移动通信、软件工程和投影仪行业工作多年、具有智能硬件技术和供应链资源的人,投身投影仪赛道创业。这一产品也逐渐从教室、会议室等商用场景,进入普通人的客厅卧室。
投影仪不再只是商用的产品,逐步面向日常消费使用。相比爱普生等专业国际品牌,“物美价廉”是国产品牌的最大优势之一。在外观设计上更加小巧轻便,便于移动和携带;内部则搭载智能操作系统,能够与各类App互通使用。
经过十来年的发展,投影仪市场头部品牌逐渐形成。IDC数据显示,2021年中国投影仪市场份额前5的品牌分别是:极米、爱普生、坚果、峰米和当贝。2021年3月极米登录科创板,成为“投影第一股”;2022年,坚果完成亿元级融资。
投影仪市场良好的发展前景令众多企业趋之若鹜,越来越多投影仪新品牌进入市场。奥维云网线上监测数据显示,今年上半年投影仪品牌数量已超过200家。天眼查数据显示,目前我国有超7万家投影仪相关企业,超6成的企业成立于5年内。
此外,小米、宏碁、天猫、喜马拉雅等科技类企业,还有海信视像、康佳集团、四川长虹等电视厂商,近几年纷纷加入争夺投影仪市场“蛋糕”的阵营。
有行业人士分析,随着新品牌的不断涌现和科技巨头纷纷跨界布局,当前投影仪市场正呈现出新品层出不穷、品牌加速布局的竞争势头。各投影仪品牌也在日益激烈的竞争中,快速迭代技术,不断提高分辨率和亮度等关键指标的技术水平,朝着更智能、更便捷、更好看的方向发展。
如何告别野蛮生长
尽管投影仪市场规模保持高速增长,但有关这个行业的质疑也在增加:维修价格过高、质量参差不齐、售价不断上涨功能却没有显著提高。
同时,不少假冒伪劣产品趁机钻空子,通过虚假宣传、夸大宣传等手段忽悠消费者,使得市场变得混乱。此前,在某视频网站有博主对市面上热销的5款投影仪进行亮度测量,发现仅一款达到官方宣称的亮度,其余4款均为虚标。
在业内人士看来,如今的投影仪行业,头部品牌逐渐形成,新兴品牌不断涌现,海外市场份额也逐渐提高,但仍处在野蛮生长的初级阶段。“市场分散,行业内卷竞争激烈,价格手段成为主要竞争力,行业低水平重复建设问题严重。从长远来看,整个行业想获得健康发展,上面这些问题必须予以解决。”
可以说,国内投影仪产业已经形成从光源、镜头、到整机的较为完善的产业链条,并具有创新性和经济性的双重竞争力。对各投影仪企业来讲,在巩固现有份额和技术优势的基础上,围绕新应用场景做好提前布局,将成为品牌在未来的市场竞争中立于不败之地的关键因素。(杨冉冉)
家电与民生息息相关,家电消费是住民消费的重要构成部门,在稳增长、促消费、扩就业等方...
2 与世界杯碰撞出“激烈火花” 投影仪市场进入增长快车道前不久,借着卡塔尔世界杯的热度,投影仪市场也火热了一把。 在世界杯举办期间,各投影仪...
3 DAVIDARCHY秋冬保暖系列上新,用科技打造暖和体验寒冬已至,天气愈发寒冷,秋衣秋裤、热水袋、取暖器等取暖神器,在最近两个月销售量也大...
4 “厨房经济”提质扩容:个性化引领厨具厨电消费近年来,随着消费者对品质生活的追求不断提高,厨房的使用频率大幅提升,越来越多的人开...
5 众安保险康德胜:数字化转型是保险机构顶层设计的计谋转型12月23日,由央视网、上海保险交易所发起主办的2022首届中国保险大会在上海举行。大会以着力...
6 极狐GitLab打造一站式DevOps平台,创新发展国内的代码托管平台随着互联网渗透到人们生活的方方面面,数字经济已开始成为引领全球发展的重要引擎。在我...
7 深能电容团队采用粉末冶金法制备相关材料目前,全球已开发出多种三维石墨烯制备技术。技术多样,但现有的技术多存在成本高、结构...
8 中国人民银行决定于2022年12月5日下调金融机构存款准备金率为保持活动性公道丰裕,促进综合融资本钱稳中有降,落实稳经济一揽子政策法子,固定经济...
9 1-10月中国服装行业观察:生产增速持续放缓 内销市场保持恢复12月21日,中国服装协会发布了《2022年1-10月中国服装行业经济运行简报》(以下简称《简报》...
家电与民生息息相关,家电消费是住民消费的重要构成部门,在稳增长、促消费、扩就业等方...
2 与世界杯碰撞出“激烈火花” 投影仪市场进入增长快车道前不久,借着卡塔尔世界杯的热度,投影仪市场也火热了一把。 在世界杯举办期间,各投影仪...
3 DAVIDARCHY秋冬保暖系列上新,用科技打造暖和体验寒冬已至,天气愈发寒冷,秋衣秋裤、热水袋、取暖器等取暖神器,在最近两个月销售量也大...
4 “厨房经济”提质扩容:个性化引领厨具厨电消费近年来,随着消费者对品质生活的追求不断提高,厨房的使用频率大幅提升,越来越多的人开...
5 众安保险康德胜:数字化转型是保险机构顶层设计的计谋转型12月23日,由央视网、上海保险交易所发起主办的2022首届中国保险大会在上海举行。大会以着力...
6 极狐GitLab打造一站式DevOps平台,创新发展国内的代码托管平台随着互联网渗透到人们生活的方方面面,数字经济已开始成为引领全球发展的重要引擎。在我...
7 深能电容团队采用粉末冶金法制备相关材料目前,全球已开发出多种三维石墨烯制备技术。技术多样,但现有的技术多存在成本高、结构...
8 中国人民银行决定于2022年12月5日下调金融机构存款准备金率为保持活动性公道丰裕,促进综合融资本钱稳中有降,落实稳经济一揽子政策法子,固定经济...
9 1-10月中国服装行业观察:生产增速持续放缓 内销市场保持恢复12月21日,中国服装协会发布了《2022年1-10月中国服装行业经济运行简报》(以下简称《简报》...
备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体