五粮液打不过茅台 向“老乡”挥刀？(2)

　　“‘二选一’出现的原因主要是白酒市场容量很难突破，出现天花板。现在是存量竞争，此消彼长。”在白酒行业专家肖竹青看来，泸州老窖现在推出的营销策略比较受高端白酒消费人群喜爱，而五粮液的做法偏传统。

　　“五粮液的核心市场是华东，但目前泸州老窖在华东市场增长迅猛，也让五粮液感觉到了压力。”肖竹青向中新网说。

　　当过老大的老二不好当

　　李曙光曾调侃称：“江湖上的老大不好当，老二也不好当，尤其是当过老大的老二。”

　　当大家都觉得“二选一”的打法反映出五粮液的窘态时，还有一种声音认为，这恰恰彰显了五粮液的野心。

　　“五粮液前望茅台，后阻追兵，可能基于多方面的原因做出此举。”有业内人士认为。

　　三季报显示，2020年前三季度，茅台营收672.15亿元，营业收入、归属上市公司股东的净利润，分别同比增长10.31%、11.07%。而在2019年同期，茅台这两项的同比增长分别为16.64%、23.13%。茅台增速放缓是显而易见的。

　　反观五粮液的财报，成绩比茅台出色。2020年前三季度，五粮液实现营收424.93亿元，同比增长14.53%；归属上市公司股东的净利润145.45亿元，同比增长15.96%。

　　再看川酒老二泸州老窖，其2020年前三季度营业收入115.99亿元，同比增长1.06%；归属上市股东的净利润48.15亿元，同比增长26.88%。虽说增长势头也不错，但它和五粮液之间的差距，可比五粮液和茅台间的差距大不少。

　　狠狠摁住追兵的同时，五粮液是否仍有重回巅峰的梦想，尚不得知。但在律师看来，如果“二选一”的情况属实，反垄断法和反不正当竞争法或许已在前方等着五粮液。

　　“无论如何，‘二选一’的情况出现说明白酒行业的恶性竞争将要来临。”肖竹青认为。

　　你平时喝什么酒？白酒多强之争下，你站谁？