燕京啤酒增长率创十年新低 业绩垫底行业TOP5(2)

　　数据显示，在7家上市公司中，有4家出现营收下滑、净利润上涨。分别是青岛啤酒营收同比下滑5.27%，净利润同比增长13.77%；华润啤酒营收同比下滑7.5%，净利润同比增长11.1%；珠江啤酒营收同比下滑4.84%，净利润同比增长16.04%；重庆啤酒营收同比下滑4.45%，净利润同比增长3.06%。

　　有2家公司出现营收、净利的双下滑。其中，燕京啤酒营收同比下滑13.88%，净利润同比下滑47.46%；兰州黄河营收同比下滑34.97%，净利润同比下滑143.95%。

　　而市值仅有17.8亿元的惠泉啤酒实现了营收净利的双增，营收同比增长7.93%，净利润同比增长48.5%。

　　从体量上来看，经过行业深度洗牌，燕京啤酒和华润、青岛、百威、嘉士伯4家巨头处于国内啤酒市场的第一梯队，占据中国啤酒销售量的七八成份额，啤酒行业的集中度逐渐提升。然而看似地位稳固，但背后隐藏的问题不容忽视。

　　首先，经过近十几年的发展更迭，原本的老大哥、市场的领先者燕京啤酒，已经在竞争中落下队来，如今仅200亿元市值的燕京啤酒同市值为1573亿元的华润啤酒、市值1022亿元的青岛啤酒本身就已不在一个量级上。

　　再次，目前国内啤酒消费市场的发展逐步由“量”转“质”，从大众类、同质化产品的竞争转向高品质、个性化产品的竞争，高端啤酒市场也保持着10%的增速。而中高端市场，百威、嘉士伯本身具备先天优势，百威英博在中国高档啤酒市场的市占率更是达到46.6%，华润、青岛也在发力精酿啤酒。那么，布局较晚的燕京啤酒能否迎头赶上？

　　资料显示，为应对消费趋势变化，燕京啤酒在北京等市场推出了鲜啤，2012年在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线，正式发力高档酒。并在2019年陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，还请来了流量明星王一博为燕京U8助力，以提升品牌的年轻化形象。

　　对于燕京啤酒如今的产品结构，燕京啤酒董事长赵晓东曾介绍，燕京啤酒不断深化产品结构调整，形成了普通酒以清爽为代表、中档酒以鲜啤为代表、高档酒以纯生为代表、个性化产品以原浆白啤为代表的比较明晰的产品定位。

　　报告显示，2017年以来，燕京啤酒在桂林市场推出的高端产品“漓泉1998”终端销售良好，市占率达70%以上，2019年上半年该产品市场份额更提升到85%，为燕京啤酒贡献了较多利润，市场地位稳固。

　　可见，燕京啤酒对于自身的中高端之路，信心满满。对于此，中国食品产业分析师朱丹蓬给出了不同看法。他对《正经社》称，燕京啤酒最大的问题是市场范围、体量比较狭小，所在的区域领域竞争激烈，所以在资源投入上，相对于其它巨头并没有优势。在中高端产品打造上，燕京啤酒需要较大的资源、资金支持， 按其目前的体制机制、利润、中长期战略来看，其中高端翻身的机会非常小。

　　未来，在个性化需求、多元化口味需求的背景下，燕京啤酒能否抓住青年消费者的喜好，同时在精酿啤酒上有新的突破，还待时间检验。