买买买不再迷恋大牌？恭喜你进入第四消费时代

　　最近，你是不是觉得手头紧了，钱包瘪了，买买买的步伐也放松了？

　　从迷恋大牌到追求高性价比，从为品牌溢价一掷千金到觉得抢个优惠券“薅羊毛”也挺香，不少人认为自己“消费降级”了，但其实，这可能恰恰是“降级中的升级”。

市民在逛街购物。 中新社记者 盛佳鹏 摄

　　奢侈or节俭，你的消费习惯变了吗？

　　“我今年消费能力可以说是直线下降，疯狂‘剁手’的时候总有负疚感。想着疫情那几个月，只有点基本工资糊口，天天在家抠脚等复工，存款眼看着一天比一天少……那种惶恐，这辈子不想再有了。”在北京工作的王薇(化名)的一番话，可能是不少人的写照。

　　疫情之下没法出门吃喝玩乐，消费大幅下降在情理之中。国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额同比下降11.4%，全国居民人均消费支出实际下降9.3%。

　　为何随着疫情形势逐渐好转，预想中的大面积“报复性消费”并没有如期到来。广大网友表示：不是不想，而是……缺钱。

　　银行卡空、钱包空、微信钱包空、支付宝空是不少“活在当下”的年轻人的经济状态。突如其来的疫情，让不少人前所未有地感受到零存款的压力，纷纷决心告别这种“四大皆空”的生活。

　　“疫情可能对预防性储蓄产生很强的拉升力量。”新时代证券首席经济学家潘向东认为，灾难会导致未来收入和支出的剧烈波动，为了自己及家人有更多的资源应对这种不确定性，人们会削减消费，增加预防性储蓄，以备不时之需。

资料图：甘肃一银行的点钞员在清点人民币。 艾庆龙 摄

　　“攒钱是真的很有必要，存款里的数字确实是安全感。以后要避免不必要的开支！警惕消费主义陷阱！少看淘宝多锻炼！”正式复工的前一天，王薇给自己定了这么一个“小目标”。

　　在人们的消费习惯重新洗牌之时，有一种观点认为：中长期经济增速和消费增速整体放缓，我国人均收入较高的一二线城市已经开始进入“第四消费时代”——消费回归理性，简约、平价理念崛起。

　　什么是第四消费时代？

　　日本消费研究专家三浦展在其著作《第四消费时代》中归纳了日本消费趋势的四个“时代”。其中，第四消费时代的特征是：消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变，不愿意为过高的品牌溢价买单，以简约、共享为特征的产品受到欢迎。

　　疫情之前，我国其实更符合第三消费时代的特点：品牌化和高端化，比如购买时尚品，不仅是满足自己的需求，融易资讯网（www.ironge.com.cn），还需要获得他人的赞同和赞赏。热播电视剧《三十而已》中的太太圈追求大牌、彰显身份并相互攀比鄙视，就是第三消费时代的典型代表。

　　近日，两家奢侈品巨头集团LVMH和Kering都发布了上半年业绩，Kering利润同比下降58%，LVMH营业利润下降了68%。作为奢侈品电商里为数不多存留下来的玩家之一，寺库也在连续盈利十四个季度后首度出现亏损。

5月3日，香港海港城的奢侈品店门可罗雀。 中新社记者 张炜 摄

　　“疫情确实是影响很大的，零售业今年亏得厉害。”北京市三里屯商圈一品牌销售人员告诉中新网：“本以为疫情过后会有‘报复性消费’，但过节啊、内购会啊都没有达到预期的效果。”

　　该花的就花，不该花的省。在等待疫后“报复性消费”时，更加理性、更关注自身需求的消费方式，却开始悄悄引领新一波消费潮流。

　　根据麦肯锡《2020中国消费者调查报告》，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱花在刀刃上。报告指出，北上广等一线城市主流消费观念有明显的变化：大家更注重高性价比，也会大幅削减非必需品的开支。

　　“东西不在多不在贵，能用就行”成了不少人在后疫情时期的普遍想法，或许正预示着第四消费时代的到来。

　　质优价廉正成消费新风尚

　　第四消费时代萌芽，有不少声音认为，这会为我国本土平价品牌崛起带来重要的发展机遇。“我国消费市场将更明显出现价格的降级、品质的升级，民众消费将有新转变。对优质低价路线的企业来说，是一次扩张机会。”