农夫山泉钟睒睒：身家2000亿的“搬运工”

　　目前，钟睒睒持有农夫山泉约87.44%的股份，包括约17.86%的直接权益以及通过养生堂持有的69.58%的间接权益。这意味着农夫山泉上市后，保守估计，钟睒睒个人身家将达到870亿元。

　　闷声“卖水”发财的农夫山泉要上市了。

　　7月31日，证监会核准农夫山泉发行不超过13.8亿股境外上市外资股，每股面值人民币0.1元，全部为普通股。完成本次发行后，农夫山泉可到香港交易所主板上市。

　　同时，证监会核准公司股东养生堂有限公司等70名股东所持合计45.882亿股境内未上市股份转为境外上市股份，相关股份完成转换后可在港交所上市。

　　农夫山泉初步预计9月在港交所主板挂牌上市，由中金公司和摩根士丹利担任联席保荐人，募资规模约为10亿美元。

　　现年66岁的农夫山泉实控人钟睒睒，是一位极其低调的浙江商人。这位浙江老板极少在公众场合露面，在坊间传闻中，他爱看帝王片、推崇打商战，笃信“斗争中发展”理念。其一手缔造了农夫山泉和养生堂这两大品牌，背后资本版图横跨饮用水、医疗、保健品、农业、金融等多个领域。

　　“钟睒睒很有个性，各种荣誉和评选都不参加，早年拒绝了很多应酬，可能也会得罪不少人，‘孤狼’的外号由此而来。”8月3日，浙商研究会执行会长杨轶清告诉时代周报记者，“他是一线大佬，像他这么低调的（大佬）在浙商群体中寥寥无几，除了横店集团总裁徐永安等少数人。”

　　自负、好斗、缺少朋友，被认为桀骜自负的钟睒睒，“孤狼”之名，早已在业内盛传。“我的理解，独是孤独，狼是好斗的狼性。” 8月2日，农夫山泉一位昔日高管告诉时代周报记者，“连万泰生物今年在上交所的敲钟仪式，作为大股东的钟睒睒也缺席了。”

　　特立独行的低调商人

　　在浙江企业家中，钟睒睒是典型异类。他不参加企业家协会，包括浙商总会、江南会等商业大佬云集的民间团体中，均不见他身影；亦从不担任人大代表、政协委员；几乎不出席由政府相关部门召集的企业调研会议，绝少企业家朋友。

　　钟睒睒并不讳言自己的孤傲个性，曾如此自况：“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”

　　钟睒睒是绍兴诸暨人，在温文尔雅的“绍兴师爷”中，诸暨人一直是个“好斗”的异类。

　　年轻时的经历塑造了钟睒睒的个性。据其少时好友作家梅芷撰文描述：钟的祖父钟子逸，曾是北伐时期诸暨中共第一个党支部书记，不过因其一度脱党的经历，在“文革”时却成了家庭的负担，钟睒睒父母因此从省城杭州下放到老家诸暨。

　　钟睒睒在“文革”中辍学，其间学习过泥瓦匠，干过木工。梅芷回忆：“1977年恢复高考时，虽然连最基础的代数知识都不懂，钟依然坚持参加高考，连续考了两年，但每年都以20多分的差距名落孙山。”

　　需要指出的是，目前最知名的浙商马云与钟睒睒的父亲早年均在浙江省文联工作。

　　杨轶清透露说：“据我所知，两人早年曾经住在同一个家属院，虽然钟睒睒比马云大10岁，但两人估计应该认识，但公开场合我们看不到两人有交集，是否有私交不得而知。”

　　两次高考失利后，钟睒睒上了电大。毕业后已是而立之年的他，成为浙江日报社农村部一名记者。

　　记者生涯曾被钟睒睒时常提及，虽然离开多年，但他在多个场合依然自诩怀有“浙江日报情结”。

　　这段经历为他日后的生意埋下了良好的人脉。

　　“他现在真正交往的朋友，都是当时的老朋友。”前述农夫山泉昔日高管表示。而这些老记者朋友，如今均已在媒体圈担任要职，这多少助力于农夫山泉拥有着一个相对清净的大后方舆论环境。

　　日后刻意的低调与其早年的媒体经验或许有关。“他非常懂品牌，作为一线浙商和一线面对终端消费者的品牌，要保持低调其实很难，但他做到了。”杨轶清说。

　　1988年4月，钟睒睒递交辞职信下海，成为浙江新闻记者圈“下海”的第一人。1992年，在海南创立养生堂有限公司，1996年，农夫山泉诞生。

　　需要补充的是，目前钟睒睒实控的主要业务如农夫山泉、万泰生物等均架构在养生堂旗下。

　　在杨轶清看来，钟睒睒培养产业和品牌的能力特别突出。从发展伊始，农夫山泉奉行的就是钟睒睒逻辑—“最好的营销就是事件营销”，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。

　　“他看起来更像是个创意人或策划人。”前述农夫山泉昔日高管称，“农夫山泉的每一次大事件，都经过精心策划，寻找和消费者的共鸣，而操盘人是钟老板本人。”