共话后疫情时代广告与品牌之变局

　　本报讯（记者王嘉）2020年7月30日-31日，由中国广告协会、吉林省市场监管厅、长春市人民政府主办的2020（第十六届）中国广告论坛在吉林省长春市举办。本届论坛以“后疫情时代——广告与品牌之变局”为主题，来自政府部门、行业组织、高等院校和广告企业、研究机构、媒介机构、营销机构的专家、学者，以及一线营销实战者济济一堂，通过“广告与品牌的发展趋势”“广告与品牌创新”“广告与品牌建设”“品牌直播时代（长春）新机遇峰会”等板块，共同探讨广告行业的趋势动向、规则变化、方法创新，深刻揭示变化背后的核心逻辑，为后疫情时代广告行业的发展寻找可行之道。

　　国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在论坛开幕式上表示，本届广告论坛比往年推迟了几个月，但意义特殊。广告是经济的晴雨表，这个时候举办具有一定规模的线下广告论坛，不仅意味着广告活动的全面重启，更标志着经济活动的全面重启。他介绍，本届论坛将就后疫情时期的宏观经济形势、消费和广告业市场走势进行深度探讨，思考行业如何采用前瞻视野把握方向、寻求突围，重建行业信心，实现高质量发展。

　　市场监管总局广告监管司副司长孙延峰在开幕式上表示，在后疫情时期，应更加清醒地认识到广告业面临的机遇和挑战，把握广告业的导向、经济、文化、社会特征，寻找后疫情时期广告业的发展思路。

　　中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师，国家广告研究院院长丁俊杰在论坛上表示，目前广告产业发展存在传统行业预算紧缩，互联网行业预算攀升；品牌数字化转型进程被迫加速；广告公司与战略咨询公司博弈加速；“广告+大事件”的模式遭遇冲击；“电商+直播”进入企业战略；线下广告资源加速数字化六大特征。

　　分众传媒创始人、董事长兼总裁、首席执行官江南春在论坛中分享了中国消费市场的变化趋势。他认为，疫情之后消费者倾向会发生改变，在必要的开支中会越来越向大品牌聚集；头部企业市场在大规模扩张中，而疫情则加速了这一进程。

　　在为期两天的论坛上，还举行了由中国广告协会和国家信通院联合组建互联网广告实验室、中国广告协会融媒体分会正式启动和落地于吉林省广告产业园区的中国广告协会培训基地（网络直播培训基地）等3场揭牌仪式；发布了《2019年中国广告市场报告》《2020中国广告市场趋势》《2019-2020明星广告代言商业趋势报告》《抖音KOL综合价值半年榜》；授予演员苏青“中国广告协会代言人委员会形象大使”称号。

　　据悉，中国广告论坛是中国广告协会主办的权威论坛，是广告界每年最重磅的大型专业活动之一。从2005年起，论坛先后在北京、上海、广州、济南等地成功举办15届。历经10余载，中国广告论坛已逐步成为引领行业发展的风向标，在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面，发挥了重要的指导作用。今年是中国广告论坛第二次在长春举办，得到了吉林省市场监管厅和长春市人民政府的高度重视和大力支持。