优衣库母公司营利双跌 快时尚品牌发力中国市场(2)

　　程伟雄表示，严格意义上来说，优衣库在国内市场的发展谈不上快速扩张，当下在国内市场也基本以一二线市场为主，在经济发达地区才下沉到三四线市场。总体来看，在三四线城市，优衣库的市场覆盖率普遍不高。

　　同样以开店扩张寻求业绩增长的还有GAP和H&M。据记者了解，盖璞集团自4月下旬以来已连续新开六家门店不断拓展新的市场。H&M旗下的&OtherSto-ries品牌也于5月在上海开设了中国首家线下快闪店，并发布了全新的限量胶囊系列。

　　同时，线下销售渠道受阻，快时尚品牌开始将发展重点转向线上渠

　　道。2020财年第一季度，Zara的在线销售额猛增，同比增长约50%，4月份更是增长了95%。为满足线上渠道需求，Zara还将线下门店的库存回收，以保证电商订单的供应。

　　在宣传方面，快消品牌也不遗余力。此前Zara在官方微博显示，其母公司Inditex集团将首次参与2020年进博会，并设立超500平方米的展台，届时该集团将携旗下Zara、PULL&BEAR、ZARAHOME等八个子品牌共同亮相。

　　据知情人士透露，优衣库也在5月正式签约第三届中国国际进口博览会，这是优衣库首次参展进博会，并且大手笔拿下1500平方米的展位，成为消费品展区的最大展商。这足以展现出优衣库想在中国市场大展身手的决心。

　　不过，融易资讯网（www.ironge.com.cn），服装行业专家马岗表示，目前整体行业不乐观，业绩处于下行状态，企业还是应该抓紧时间提升“内功”。

　　对于快时尚品牌的未来发展方向，马岗认为，快时尚的头部企业是服装优秀企业的代表，本身就是行业方向的引领者和探索者。对他们而言，在保持当前业绩的同时，更要思考引领服装行业的创新，多种渠道销售方式的创新以及供应链的创新。

　　程伟雄认为，快时尚品牌加码中国市场，大众化价格依然是刚需。“随着竞争的越发激烈，企业品牌需要进一步亲民，渠道还需要下沉。快时尚品牌具备规模优势与规模效应，能够快速在供应端和需求端做好对接，让更多普罗大众满足日常生活的配搭穿着需求依然空间很大。在未来二三年，企业需要加速建设线上线下互联互通的全渠道模式，并将线上线下统一品牌、产品、价格、促销、服务等成为衡量互联互通的标准。”