优衣库母公司营利双跌 快时尚品牌发力中国市场

　　疫情之下，快时尚品牌均面临着前所未有的挑战，优衣库也不例外。近日，优衣库母公司讯销集团发布2020财政年度前三季度（2019年9月~2020年5月）业绩概要，前三季度营利双降。具体到第三季度（即2020年3月~2020年5月），更是出现了亏损。

　　结合讯销集团、Zara母公司Inditex集团和H&M各自的业绩报告可以看出，快时尚品牌当下面临的境遇并不乐观，但中国市场则是他们赖以恢复的“主要战场”。

　　据记者了解，Zara、讯销集团都宣布将首次参与进博会，展示自身品牌，同时，6月下旬，优衣库在深圳、杭州等地同时开业7家门店，加大市场布局。记者就优衣库目前在中国的市场表现、未来的具体规划等问题向其发去采访函，截至发稿，未收到对方回复。

　　纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《中国经营报》记者，疫情常态化的冲击下，全球服饰产业都面临萎缩的局面，对于类似优衣库以实体端门店为主导国内外品牌冲击尤其很大，业绩下滑避免不了。目前企业需要解决的就是如何更好地生存下去。

　　快时尚品牌遇“劫”

　　炙手可热、缔造出日本首富的优衣库业绩受挫。根据讯销集团财报，前三季度共综合收益总额为1.55万亿日元（约合1009亿元人民币），同比下降15.2%；经营利润为1323亿日元（约合86亿元人民币），同比下降46.6%；母公司拥有者应占利润为906亿日元（约合59亿元人民币），同比下降42.9%。

　　具体到受疫情影响严重的第三财季，迅销集团更是出现了亏损，整体营收同比降低39.4%；经营亏损为43.5亿日元（约合2.8亿元人民币），而去年同期盈利747.5亿日元（约合48.7亿元人民币）；母公司拥有者应占亏损为98.2亿日元（约合6.4亿元人民币），去年同期为盈利446.4亿日元（约合29亿元人民币）。

　　在日本本土市场，受疫情影响，3月下旬至5月黄金周期间暂时歇业门店数一度高达311间，致使单季同店销售净额同比下降34%。海外也出现了大量门店暂时歇业的情况，南韩、东南亚、南亚以及大洋洲地区录得收益大幅下滑和经营赤字。北美、欧洲地区录得收益大幅下滑和赤字扩大。

　　对此，迅销集团下调了2020年的经营溢利预测。综合收益总额预测向下修正1000亿日元，经营溢利总额预测向下修正150亿日元。

　　服装行业专家马岗认为，2020年受新冠肺炎疫情影响，服装行业普遍库存积压，尽管优衣库线上做的较早，业绩也有所提升，但整体还是以线下为主，无法拉动亏损的业绩。疫情带来的影响需要企业逐步消化。

　　而其他快时尚品牌的境遇也不乐观。根据Zara母公司Inditex集团发布的2020财年第一季度业绩报告显示，在截至4月30日的三个月内，集团销售额仅为33亿欧元，较去年同期的59.27亿欧元下滑44.27%；净亏损4.09亿欧元，这也是Inditex集团有史以来首次单财季亏损。报告期内，Inditex集团旗下88%以上的门店停止运营。

　　另外，H&M二季度的净销售额较去年相比，直接腰斩。同时，截至4月中旬，该品牌仍有80%的店铺处于无法营业的状态；同样GAP也并不好过。在营收、利润双降的同时，该集团的财务状况持续恶化，疫情期间其短期债务新增5亿美元，长期债务高达12.5亿美元；而号称中国版Zara的拉夏贝尔，在7月1日被实施退市风险警告，带帽ST。

　　“在疫情全球蔓延以及常态化的冲击下，全球服饰产业都面临萎缩的局面，对类似优衣库以实体端门店为主导的国内外品牌冲击尤其大，业绩下滑是避免不了的，关停并转是渠道策略选择，止损才能让企业生存下去。”程伟雄表示。

　　发力中国市场

　　中国市场成为了“重要战场”。记者注意到，讯销集团在财报中提及，大中华地区虽录得收益及溢利双双大幅下降，但业绩恢复步伐高于预期，5月份已达成收益及溢利双增长。

　　实际上，对于讯销集团和其旗下品牌优衣库来说，中国市场的表现一直可圈可点。根据财报，来自大中华地区优衣库业务的收入占总收入比例接近四分之一，仅次于优衣库在日本本土市场的收入。而在今年1月，优衣库在中国的700多家门店中有一半关闭，但到了4月下旬，优衣库所有门店均开始恢复营业。

　　中国市场的快速复苏，加快了优衣库布局中国市场的步伐。据记者了解，6月19日，优衣库在南京开出2020年首家新店，随后，优衣库持续发力，一口气在深圳、成都、杭州、昆明、佛山、南充以及邯郸开设7家新店。目前优衣库在中国已有700多家门店，规模与日本本土市场相当。而且结合优衣库近年的开店情况来看，该品牌正在加速进军中国三四线城市。