香飘飘业绩急转直下董秘套现离职 家族成员纷纷质押股权为哪般

　　香飘飘食品股份有限公司（603711.SH，下称“香飘飘”）果真宣布的2019年年度业绩陈诉和2020年一季报“反转”意味十足：2019年营收净利双增；2020年一季度净利润则由盈转亏。

　　香飘飘称，一季度吃亏主要是春节时间节点提前及季候性因素影响，突发疫情导致春节后续出产出货未达预期，以及学校开学时间一再延期导致即饮产物渠道铺货及动销较少。今朝“已经努力采纳各项法子，渠道动销环境已规复正常程度。”

　　按照香飘飘营业收入归母净利润趋势图（见图1），本年一季度，公司营收4.3亿元，下滑48.61%；归母净利润吃亏8556.87万元，下滑264.67%；扣非后净利润吃亏8894.84万元，下滑幅度高达279.13%。

　　据同花顺，参考2020年一季度软饮料上市公司业绩排名（见图2），香飘飘在净利润方面表示较差。

　　香飘飘2019年营业收入39.78亿，本年一季度下滑至4.3亿；净利润2019年的3.47亿，在2020年一季度转为吃亏8557万，是6个软饮料上市公司中独一业绩急转直下，由盈利变为净利润吃亏的企业，且一季度的净利润表示垫底同行上市公司，这或者从侧面反应了香飘飘抗击系统性风险的本领较弱。

　　持续多年巨额告白远超净利润

　　据天眼查信息，香飘飘由蒋建琪于2005年8月建设，总部位于浙江省湖州市，主营业务为饮料，2017年在上海主板上市。作为香飘飘的实际节制人，首创人，蒋建琪曾暗示，“宣传必然要迅速跟进，出格是较量容易仿照的产物，必然要抢先进入消费者的脑子内里去……这方面的钱必然要花。”

　　2006年，短短15秒反复七次“香飘飘”的洗脑告白、曾重金3000万在湖南卫视砸出的“超等告白”，“带来了香飘飘奶茶时代的光辉，并乐成从价值乱战中突围。

　　梳理2015-2020年公司营业收入与净利润的趋势图（见图3），不丢脸出，香飘飘“惯性式”的巨额销售本钱，已逾越其同期归母净利润。对此，香飘飘证券事务部有关人士汇报《投资者网》，“公司的理念并非是净利率越高越好，而是把用度投入视为一种投资”，融易新媒体，可以看出，香飘飘仍然把“占领心智”视为头等重要的大事，增强营销用度投入，目标是“做好消费者培养和教诲，成立消费者对新品的认知，敦促细分市场成长”。

　　创意如何“讨巧”仍是困难

　　然而，业内人士认为，香飘飘无处不在的冠名和告白，已然在侵蚀品牌带来的实际效用，告白用度投入销量增长的边际效应明明削弱，因此纯真的增强营销用度结果如何，犹未可知。

　　香飘飘以“新派茶饮，新一代的选择”为定位的MECO品牌为代表，已然从本来较为单一的速溶赛道，进入到竞争更为剧烈的，庞大的“新茶饮”圈，用户的爱好和需求日新月异：贡茶和一点点，被在奶盖茶上加上芝士的喜茶所沉没，蜜雪冰城的摇摇奶昔凭借好玩和自制又成了最火的奶茶。新的贸易模式、产物玩法层出不穷。

　　尽量香飘飘方面暗示，已在 “增强对运营、销售和打点环节的进程化管控，晋升费效比和策划效率“，可是就“占领心智”而言，创意“讨巧”比告白投入“真金白银”更为重要。

　　近几年，海内消费进级的大趋势下，产物康健化渐成主流，曾有浙江宁波市消保委检测功效激发网红奶茶安全问题的热烈接头，雷同“奶茶正在毁掉中国年青人的康健”、“1 杯奶茶=5 罐可乐=6 包薯片？”的质疑之声流行，“什么样的饮料更康健、更好喝，消费者更喜欢”这个问题激发烧议。

　　从流传渠道来看，电视收视率下降，新生代粉丝爱许多几何样化，也激发了奶茶流传渠道和模式革新，耗费巨资就能触大大部门消费者的时代已终结。“卖的多就是好，别人买我也买”这种朴素的消费逻辑在追求本性和独立的如今显得过于“朴素”，现制茶饮为代表的新茶饮行业最不缺的，就是年青、追求独立和本性的大脑。

　　如安在营销创意上“讨巧”，在产物创新上与“康健”接轨，分渠道、当令的触达细分消费者，是“惯性”砸钱的香飘飘必需正视的一个问题。

　　董秘减持去职 家属成员接连质押股份

　　本年以来，香飘飘好像进入艰屯之际：4名高管接连告退，董秘在去职前曾两次减持，公司股份质押也引投资者存眷。