"焕"出"新"高度，北京汽车战略、技术、生态全维重塑

　　11月17日，2023广州国际车展正式开幕，北京汽车以“北京 为你而新”为参展主题，携“北京 朋友圈”生态品牌以及全新BJ40、BJ60、新X7、新魔方等重磅新品亮相。其中，“世家级潮野SUV”全新BJ40正式上市，首期共推出城市猎人版三个车型，先锋型售17.98万元、侠客型售19.98万元、至尊型21.98万元。

　　

　　据悉，在全新BJ40城市猎人版正式上市后，后期全新BJ40刀锋英雄版也将择期上市，未来全新BJ40还将推出柴油版和增程电驱版，加快新能源转型。

　　

    

　　

　　今年以来，北京汽车积极求变，勇于创新，将品牌形象和技术体系相继焕新，为发展注入强劲动力，市场表现节节攀升。根据中国汽车工业协会发布的数据，同期我国汽车汽车产销分别完成2401.6万辆和2396.7万辆，同比分别增长8%和9.1%，融易新媒体消息，北京汽车增幅稳稳跑赢市场大盘，战略改革成果显著。

　　

　　推出用户生态品牌，以用户为中心迎新突破

　　

　　本届广州车展上，北京汽车发布用户生态品牌，这是北京汽车品牌发展史上的又一里程碑事件，北京汽车的品牌价值遭赋予崭新内涵。北京汽车认为，当前，中国车市进入“以人为本”的用户导向时代，对车主的关系运营，决定着企业未来的发展，围绕车生活开展的非车类业务，将成为企业营收增长的新突破口。

　　

　　中国汽车流通协会在11月初也曾建议汽车企业及经销商将业务后移，保持和扩大基盘客户量，特别是售后业务单元，要重新划分。除完成基础的狭义维修保养业务外，还要经营好客户，从以产品为中心转向以客户为中心，真正的服务于车背后的车主及车主的家庭。

　　

    

　　

　　正因如此，北京汽车在“与家出发，向心所悦”的品牌主张下，以“同行者的姿态”，聚焦“户外”核心要素，构建起“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式，力求打造一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”，携手用户、生态合作伙伴一起，持续创新，共同成长。

　　

　　在以“开放 共享 共创 共赢”为品牌理念的“北京 朋友圈”用户生态品牌下，每一位用户都可以分享生活、社交娱乐，一起发现和创造不止于车的乐趣和更多可能。值得一提的是，在发布会现场，北京汽车给粉丝用户带来首轮“生态”惊喜：牵手携程旅行、万达酒店、西藏旅游、马蜂窝、北京共创ZAO车工坊等泛户外生态合作伙伴，为用户带来400+项专属礼遇。

　　

　　战略、技术、生态全维重塑，助推经营水平提升

　　

　　今年是北京汽车“焕新元年”，其先后在上海车展、成都车展、广州车展发布品牌焕新战略、全新技术品牌以及全新用户生态品牌，环环相扣、层层演进，以焕新三部曲的形式，稳步推进北京汽车迈向新台阶。

　　

　　当时来看，品牌焕新战略围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，实现“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化；全新技术品牌由整车、越野、智能、动力四大技术平台构成，实现了品牌焕新战略的技术武器加持；全新用户生态品牌则围绕车主用车全生命周期，完成对自身与用户关系提升和创造更多用户附加价值的刷新。

　　

    

　　

　　与常见的品牌焕新不同，北京汽车的焕新，是基于对用户需求变化的洞察，找到适合自身的最佳范式。市场也对其焕新给予了积极的回馈，目前，北京汽车已连续六个月实现销量高增长，焕新成果初步显现。

　　

　　北京汽车第三季度合并报表显示，集团前三季度营业总收入为1544.1亿元，同比增长8.83%；利润总额为197.2亿元，同比增长4.1%；净利润为132.4亿元，同比增长6.2%；归母净利润为40.17亿元，同比大幅增长24.96%；经营活动产生的现金流量净额为230.33亿元，同比大幅增长31.80%，经营水平显著提高。

　　

　　北京汽车指出，在中国汽车市场结构快速调整的背景下，今年以来公司持续推动改革，通过聚焦主业、稳住基盘，推动重点市场、重点车型销量提升，加速向新能源化、智能化转型升级，一系列经营举措，有力地推动整体盈利能力的提升。

　　

　　全新BJ40上市，推动智能化、新能源转型