经济新闻热点： 不只“卖艺还债” 罗永浩进军电商直播

　　根据调研测算，2019年直播电商总交易额超过3000亿元，融易新媒体，未来有望冲击万亿元体量。同时网红MCN机构快速发展，目前市场规模超100亿元，未来有望加速放量成长。三大直播电商平台（淘宝、抖音、快手）陷入“三国杀”，业务型互联网巨头+流量型互联网巨头根据自身资源禀赋演绎不同竞合战略，电商形式不断变化，表面比拼流量，实际比拼供应链能力。

　　去年12月，罗永浩又召开了一场 “老人与海”发布会， 再度更新身份为Sharklet公司的“全球合伙人&首席忽悠官”。 这次，罗永浩卖的是一种抗菌材料，还明言为Sharklet招商。不过，发布会之后，罗永浩的微博上鲜少出现关于Sharklet的内容，一改之前大力宣传、积极引商的态度。

　　百转千回为还债

　　罗永浩在微博上称，“看了招商证券那份著名的调研报告之后，我决定做电商直播了。虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到‘带货一哥’。欢迎各种优质商品的厂商跟我们的商务团队联系”。

　　罗永浩正是看中了当下电商市场的红利，并看好未来广大消费者的网购潜力，而他毕竟做过几年手机，以自己最为熟悉的数码产品入局也在情理之中。

　　在丁少将看来，直播卖货是一个特定的消费场景，主播需要通过人设的建立，为粉丝树立起较强的信任背书，同时在直播中要有较强的情绪渲染、感染能力，简单地参数科普或者说教并不能让粉丝买单；另外选品能力也很重要，相对低价格的产品容易触发粉丝的冲动性消费，而大件高额的产品恐怕很难通过直播销售出去。“罗永浩的粉丝更多是基于精神层面的共鸣而积累的，[金融棱镜网]，并不是在直接的营销场景下积累的，因此像李佳琦那样进行大规模转化可能比较难。”

　　2018年，罗永浩带来了社交软件子弹短信，并风靡一时，上线仅7天，子弹短信获得1.5亿元A轮融资；去年初，子弹短信升级为聊天宝，主要玩法是通过聊天给用户发钱。但聊天宝出师不利，诞生当天就被微信等渠道封杀，此后便再没有水花。

　　锤子科技CEO罗永浩“又双叒叕”上热搜了。3月19日，罗永浩通过个人社交账号高调宣布将进军电商直播，自信能成为“带货一哥”。这是锤子“落下”后，背负债务危机的罗永浩尝试的第4个行业。另一维度，电商主播恰恰是这两年最火的职业之一，薇娅、李佳琦等头部带货达人的走红，吸引了越来越多的人进入这个市场。不过，罗永浩虽然已经颇具知名度，但其身上同样存在很多争议，没有长期的用户信任做背书，很难说是否会成为下一个“李佳琦”。

　　有数据显示，薇娅在2018年的销售额为27亿元，而2019年仅“双11”期间就超越了2018年全年的销售额。李佳琦在2019年“双11”创造10亿元销售额，2020年1月5日，李佳琦在直播间里销售了300万元金字火腿，第二天将金字火腿送上涨停板，直接为其带来了5.48亿元的市值增长；2020年仅2月5日至3月2日，李佳琦直播间总销售额高达9.57亿元。

　　之后，罗永浩投身电子烟创业，他又一次宣称自己将重新定义一个行业：“让电子烟行业迎来真正的工业设计，告别乡村风时代。”还曾在微博表态支持“深圳将电子烟纳入控烟管理”，并称“电子烟的二手烟虽然比传统烟草小得多，仍然有害。电子烟对烟民是好东西，对不吸烟的人还是很不好的，特别是无辜的二手烟受害者”。直到去年11月1日，两部委下发电子烟“网售禁令”，罗永浩的电子烟创业史戛然而止。

　　据悉，罗永浩团队初期的选品会侧重于具有创新特性的数码科技产品，后期再拓展业务。总体来说，其团队选品会侧重于4个方面，包括具有创新特性的数码科技产品；优秀文创产品；图书；兼具设计感和实用性的家居杂货。此外，中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。