从贴近中国消费潮流到传播中国文化,阿迪达斯“赢回中国消费者”是认真的。今年,阿迪达斯在实现“在中国,为中国”方面展开了新的故事。
今年3月,阿迪达斯公众号开办了一个名为“为何运动”的栏目。栏目中记录着中国各地热爱运动的人们,比如平均年龄67岁的阿姨们,在河北玉狗梁村随时随地练习瑜伽,在收完秸秆的拖拉机上,在喂羊的草料槽边……在距离呼伦贝尔冷极村不远处,气温降至零下30摄氏度中,融易新媒体消息,孩子们带着自制的热奶茶,上演“雪地足球”赛;远洋货轮上,一个不到20平方米的迷你篮球场,每天都有“船BA”,演绎着“何为运动”。
“阿迪达斯的初心,是通过运动改变生活。运动不仅能带给人快乐与自信,更能通过集体活动中更多的社交,带来健康的生活方式。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受新华社旗下《环球》杂志专访时表示,“今天,我们希望更多的中国人将阿迪达斯视为其可依赖、有活力、很时尚、富有运动精神的品牌,陪伴在他们身边,共同成长。”
就如阿迪达斯于今年发布的其全新品牌主张“You Got This”一样,希望越来越多的人开始重新认识运动的价值,将其视为一种重塑物质与精神生活的生活方式。
为了这一愿景,阿迪达斯在中国市场的一个重要努力方向就是“中国创造”。据悉,阿迪达斯在中国设立创意中心,与更多年轻的中国设计师、艺术家合作,致力研发更多充满中国元素的产品。
在“国潮”盛行之际,阿迪达斯也在积极贴近这一消费潮流。阿迪达斯从非物质文化遗产、民族特色中提取创意,与中国著名艺术家、设计师等合作联名,推出了众多名品,譬如“万物寻宗”四季系列中2024年的“茶”系列,携手艺术家邓卓越女士,巧妙转化为新潮图样,融入创新茶文化元素,以此向中国年轻人传递独特的“新中式”风格,收获众多好评。
此外,在供应链方面,阿迪投资约10亿元人民币的苏州自动化配送中心X,已实现仓储物流的高度自动化和智能化,可容纳上千万件货品,最高日处理量突破百万件,“以销定产”的模式日趋成熟。其在中国打造的柔性供应链也在加速升级,灵活且具备高度适应性的属性帮助阿迪达斯有效减少库存。“柔性供应链升级,可以遭认为是阿迪达斯拥抱新质生产力的一大举措。”萧家乐表示。
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