百度营销发布「生成商业新未来」特刊(2)

　　以六工石墨为例,依托百度B2B 行业整体解决方案爱采购,基于深度学模型的不断迭代,生成式 AI 正在重塑传统的广告投放流程,为中小企业带来崭新的增长机遇,在爱采购的加持下,短短4年之间,六工石墨销售额已经破亿。

　　河南六工石墨有限公司总经理徐金良认为,相比较线下获取客户的时间成本,线上获取客户的成本是非常小的。只需要线上开店、运营、投广告,就可以虹吸全国的客户。而在百度生成式AI的加持下,用户画像变得更加精细了。

　　无独有偶,在三一集团副总经理、营销总部总监王立超看来,业内讨论传统广告投放时,往往会涉及预算、关键词设置、出价、人群定向、媒体选择等等,如此复杂的流程导致媒体投放行业的效率较为低下。但是在百度轻舸的帮助下,三一集团一个搜索广告方案的创编时长从2小时减少到5分钟,由于广告投放层级的减少,日常管理也提效显著。

　　王立超认为,数字化转型是工程机械行业突破周期的重要抓手,对于时下增量难寻的大环境,是不可多得的商机,生成式 AI 势必会改变工程机械领域的商业模式和营销。

　　共筑「智能体商业」

　　让AI人人可用

　　通过这些受访嘉宾的分享,我们洞察到,先进AI技术的引入不仅为企业提供了更智能、更高效的工具,从个性化营销到智能决策支持,生成式AI更是重新定义了我们对商业的认知,技术创新和商业智慧共同推动着一个更加智能、创新和可持续的商业未来。

　　基于这一趋势,未来势必会有更多的品牌抢先开始布AI营销,使用生成式AI工具,但随之而来的问题是,人人都能用好AI工具吗?在理想状态下,我们离人人会用AI的时代到底还有多远?

　　正如《生成商业新未来》特刊中,品牌方所分享的内容,在生成式 AI 重构百度营销的道路上,百度营销了一系列创新平台及应用,如品牌智能体、商家智能体、轻舸、擎舵、爱采购等。除此之外,百度营销推出全新品牌价值主张——生成商业新未来。“生成”寓意着百度将完整拥抱生成式 AI时代,充分利用生成式 AI 技术。对于“商业新未来”的发展方向,百度给出的谜底,即为「智能体商业」。

　　在去年2023 百度世界上,百度文心大模型 4.0 版本,这是迄今为止最强大的文心大模型,在理解、生成、逻辑和记忆四大能力上都有明显提升。百度营销认为,人们一直试图打造一种可以自主完成预设目实体,即智能体。而大模型的出现,让理想状态的智能体离我们越来越近,这或许就是让AI人人可用的密码。

　　究竟来看,基于文心大模型 4.0 版本,「智能体商业」正在描绘出商业新未来的蓝图。一方面,每一个客户都能在百度拥有专属的分身智能体,智能体能够自主地以最佳方式与用户进行交流,激发用户需求,提供极致服务,满足用户的需求;另一方面,百度营销将以轻舸作为与客户交互的统一载体,深刻理解和满足客户需求。

　　在《生成商业新未来》特刊的生态篇中,我们有幸邀请到了一系列业界和,其中包括群邑集团搜索及程序化和平台服务董事总经理Elvis Xu 、省广集团副总裁陈小振、陕西博德网络传媒有限责任公司董事长何迎洲、新光环无双CEO李晓玢 、品众创新CEO王娜、河北盘古网络技术有限公司总裁何玲、首屏集团董事长李中兵、利欧数字媒体代理事业群总裁&聚胜万合高级副总裁郭海、电通中国数据及媒体产品方案副总裁陈家驹、景美广告CEO吴笛、致维科技CEO、成都百都董事长杨波,他们就AI技术对营销的影响进行深入探讨。

　　嘉宾们一致认为,AI技术的不断发展和应用实践正在彻底改变着营销领域的格,同时他们还肯定了「智能体商业」的重要性,并强调了它在提高市场营销效率、创造个性化用户体验以及促进品牌与用户之间互动的关键作用。他们一致认为,「智能体商业」不仅是未来营销的趋势,更是企业实现创新和持续发展的关键路径。

　　在百度营销看来,任何领域和规模的企业,都可以通过百度营销智能体商业,轻松驾驭生成式 AI 的强大力量,助力经营与营销突破,生成繁荣的商业新未来。这需要百度与合作伙伴共同探索,为社会创造更多的价值。