最新消息: 资生堂宣称产品“7天美白” 化妆品成虚假宣传重灾区?

　　资生堂官网显示，“樱花调色精华”采用高浓度4MSK美白技术，可深入肌肤，多层去黑，有效去除黄色，退暗沉；采用染井吉野樱复合珍萃肌源抑黑，萃取樱花强大的焕白力，源头抑制黑色素生成。并在产品宣传中，突出强调“7天见证嫩白樱花肌”“见证7日焕白”“7天美白”等卖点。

　　关于虚假宣传的界定在《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》中均有规定，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”等。

　　2016年，上海韩束化妆品有限公司投放电视广告推销其化妆品“晒美白”，被工商部门认为其广告构成虚假宣传，罚款110万元。

　　“化妆品的宣传用语如果具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用或颇具煽动性的宣传用语、绝对化词意、虚假性词意、夸大性词意等都可能会构成虚假宣传。但化妆品不是医药用品，化妆品广告宣传的淡纹、祛痘、美白等效果，因使用方法、个人体质、生活习惯的不同从而具有很大的差异性。”在李亚看来，广告文案采用的一些具体语言描述如果介于《广告法》的灰色地带，融易新媒体，市场监察部门在进行处罚的时候，可能也有一定的难度。