中工网评丨“目的地婚礼”改变的不只是婚俗

中工网评论员  李靖

“苍山为盟，洱海为誓，未来，我们携手同行，共赴山海。”前不久，在美丽的云南大理洱海湖畔，一对新人许下爱情誓言，一场浪漫的“目的地婚礼”圆满完成——据《人民日报》近日报道，这几年，“目的地婚礼”产业在大理发展速度很快。2023年，大理举办“目的地婚礼”4400多场，其中九成顾客来自省外。

近几年，“目的地婚礼”受到越来越多年轻人的追捧。它不同于常见的旅行结婚，也不同于度蜜月，而是按照新人提出的需求，在他们心仪的地方，量身定制的婚礼，这为步入婚姻殿堂的新人们带来了全新体验。

“目的地婚礼”之所以受到不少年轻人的青睐，是因为它很大程度上击中了当下年轻人筹备婚礼的“痛点”，同时满足了他们追求个性化婚礼的需求。不少年轻人直言，传统婚礼从人力到物力都是对新人及两个家庭的巨大考验，抛开花销大不说，跟自己不熟甚至不认识的宾客尬聊、在仪式上如木偶般遭安排一个个流程步骤、婚前婚后迎来送往各种传统习俗要求等等，都让不少新人感到“心累”。

婚礼，看似是两个家庭（家族）的融合，但其中最核心、最不能忽略的，应该是两个新人的爱情。“目的地婚礼”某种程度上说是年轻人删繁就简，融易新媒体消息，回归爱情本质和初心的一种追求和体现，这样的主动改变值得肯定！

时下，“目的地婚礼”需求的日益旺盛，很大程度上得益于互联网社交媒体平台的助推，诸多流量涌入了“目的地婚礼”这一新形式、新产业。该如何驾驭这波流量，让“爆红”变“长红”，还需要在完善相关全产业链服务方面多下功夫。

毫无疑问，传统的婚庆产业是高度成熟的，但随着市场的饱和、利润的摊薄、审美的多元，行业转型的趋势已经显现。“目的地婚礼”除了自带流量，还直接关联婚庆产业上下游其他行业，不仅能让婚礼主持、摄影摄像、化妆、布展等行业看到新的发展机遇，更能与旅游、交通、住宿等行业形成联动，为全产业链带来发展增量。新机遇面前，市场供给主体做好服务仍然是不变的要求。无论是“目的地婚礼”相关从业者，还是地方政府，都要珍视这一机遇，既要在发展实践中及时发现服务中存在的不足，又要在开发“目的地”方面集思广益、做实做细，防止一哄而上、一哄而散。悉心托起、呵护、用好这波流量，扎扎实实为新人们提供高质量的婚礼服务。

结婚是人一生中最美好且重要的时刻之一。别致、简约、温馨的“目的地婚礼”，折射出年轻人结婚观念的转变，也反映了婚庆产业的求新求变。我们祝福那些奔赴山海、让“目的地”见证他们美好爱情的年轻人，也期待类似主打轻量化、松弛感的婚礼给相关领域、行业带来更多新风。