贝玲妃遭曝将退出中国市场 即将撤柜

“大概3月底撤，根本原因就是卖不动。”3月3日，丝芙兰北京三里屯店的柜台上仅陈列着部分热销的贝玲妃彩妆产品，连样品都不太齐全。

店员向《每日经济新闻》记者确认了店内贝玲妃品牌即将撤柜的消息。

近日有市场消息称，全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃将从丝芙兰渠道完整撤退，且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。

值得注意的是，2023年末，贝玲妃宣布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将关闭，在2024年1月28日后不再接受新订单。因此，丝芙兰也成为目前该品牌在中国市场的唯一销售渠道。

《每日经济新闻》记者就撤出中国市场的传闻向贝玲妃方面进行询问，品牌方并未正面回复在中国市场线下全体撤柜的准确时间，只称“贝玲妃正在调整在中国内地的业务规模和发展重点”。

作为曾经全球第一的眉妆品牌，“每两秒钟就有一款眉部产品遭售出”的贝玲妃为何在进入中国16年多后选择离场?过去几年，Too Faced、e.l.f、露华浓等多个海外美妆品牌也都先后败走中国市场，美妆“洋品牌”在华折戟的根本原因是什么?新国货的崛起对洋品牌造成了何种冲击?中国市场适合什么类型的美妆品牌呢?

“卖不动”，贝玲妃撤退的最后一步

对于贝玲妃来说，“全球第一眉笔品牌”的光环在这里已然黯淡。

踏进丝芙兰北京三里屯店，店员在介绍眉部产品时不会将贝玲妃作为第一选择，“看看其他品牌的这几款眉笔，相当有人气。”

作为为数不多还保留着贝玲妃专柜的门店，这家丝芙兰设有提供设计眉形、修眉等服务的贝玲妃眉吧，该门店展出的贝玲妃产品以眉妆产品为主，包括高光、唇妆产品、睫毛膏等，融易新媒体消息，但几乎每类产品都存在样品缺货的情况。

店员告诉《每日经济新闻》记者，店内的贝玲妃专柜即将撤柜，“差不多3月，最晚3月底”，“根本原因就是卖不动。”记者又随机走访了其余两家丝芙兰北京门店，店内的贝玲妃专柜都已消失，“去年就没有了，听说很快全国门店都会下架(贝玲妃产品)了。”

近日，有多位贝玲妃会员在小红书上发帖称，有品牌修眉师告知，贝玲妃将在今年6月底、7月初退出中国市场，若眉卡在此时间内不能消费完毕，可以兑换品牌的等额产品。

贝玲妃方面在接受《每日经济新闻》记者采访时，没有明确回应在中国市场撤柜的究竟事宜，只表示贝玲妃正在调整在中国内地的业务规模和发展重点，消费者可以继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买贝玲妃产品。

在经历了线下专柜的不断收缩和线上店铺的全线关停后，隶属于同一集团的丝芙兰成为了贝玲妃在中国市场的仅存火种。

2007年，这个创立于上个世纪70年代的美国彩妆品牌进入中国市场，其在上海的第一个专柜于开业首日就创下了品牌的销售纪录。

此后数年里，贝玲妃在中国市场的专柜一拓再拓。据界面新闻报道，2020年底，丝芙兰已经进入全国81座城市，全国门店总数达到275家，包括佛山、临沂、九江、赣州、扬州、江门、达州等有消费潜力的二三线城市。

直到2021年3月，陆续有不同城市的贝玲妃消费者收到消息，称贝玲妃设置在百货商城的专柜将在该年3月31日停止营业。贝玲妃方面当时对《每日经济新闻》记者的解释是，正在进行渠道调整，没有从线下全部撤柜，“丝芙兰将成为我们在线下主要的销售渠道。”

与此同时，丝芙兰的线上渠道也在一再调整后遭彻底关停。2017年，贝玲妃继2011年半年试水天猫旗舰店后重返天猫，同年开设了京东官方旗舰店，4年后又入驻了抖音电商。而这三个线上渠道都在2024年初同时关闭。

如今看来，丝芙兰门店的专柜集体撤柜显然是贝玲妃在中国市场节节败退中的最后一步了。

“贝玲妃们”为何切不动中国美妆市场的蛋糕了?

贝玲妃在中国市场的业绩表现可以遭视为LVMH集团发展情况的一个侧面。

最新财报显示，LVMH集团在2023年全年的销售收入为861.53亿欧元，同比增长9%。其中包含贝玲妃业绩的香水和化妆品业务部门营收在2023年实现了7%的增长至82.7亿欧元，有机增长11%。

但2023年，该业务部门在除日本以外的亚洲市场实现收入占总部门业绩的33%，比重低于2022年和2021年同期。