贝玲妃遭曝将退出中国市场 即将撤柜(2)

其中贝玲妃一再掉队，在财报中的声量远不及同一业务部门的迪奥、娇兰、纪梵希等品牌。为何曾经的全球第一“眉妆大王”玩不转中国市场了?

“贝玲妃的离开不是对中国市场没有信心，而是一种无奈。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国美妆消费市场已经发生了翻天覆地的改变，尤其是消费人群(改变了)，而贝玲妃并没有跟上年轻人的消费需求变化。

化妆品经营管理专家白云虎对《每日经济新闻》记者表示，类似贝玲妃的小众国际彩妆品牌在中国市场的经营生存压力很大，核心原因是它们在渠道价格、产品创新速度、与消费用户的交互互动方式等方面均缺乏和国货彩妆的竞争优势。

以贝玲妃主打产品眉笔为例，单支售价在150元上下。而电商数据分析平台魔镜洞察的数据显示，从2023年全年天猫和淘宝眉笔品类品牌销售情况来看，该品类的产品均价在30元左右，销量排名前十的品牌里有8个都是国货，贝玲妃排名第14位，市场份额仅占1.9%。

而“反恐精英妆前乳”“蒲公英腮红”等热销产品的人气也在贝玲妃迟迟不推出新品和外界同类产品指数级的增长中遭消耗殆尽了。

在与年轻消费者的连接上，《每日经济新闻》记者注意到，贝玲妃的小红书账号目前粉丝量为7.8万，发布的笔记点赞量在20到100上下。而国货美妆品牌橘朵的官方小红书已有超44万粉丝，多条笔记点赞量破千。由此可见，贝玲妃在线上运营方面也没能及时抓住新的消费群体。

事实上，贝玲妃败走中国市场并非个例，不少海外美妆品牌都遇到了同样的困境。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，过去2年里共有超20个护肤、彩妆品牌相继退出中国市场或在华进行渠道上的重大战略调整，不乏有已在中国市场经营了超20年的品牌。

“其他网红彩妆品牌对比贝玲妃而言，在中国消费市场的认同就更低了，除了可以通过跨境模式实现基本销售外，在其他渠道上的营销成本和销售价格无法做到平衡。所以，退出中国市场，也就在意料之内了。”白云虎表示。

在他看来，对于彩妆品牌而言，把握色彩趋势、创新产品包装、提升消费用户体验等都是提高核心竞争力的方式，“至于价格层面，无论是下沉市场还是中高端市场，都有足够的消费需求，品牌需要细分市场。”

对于LVMH集团来说，中国是其一定要啃下的市场。2023年财报显示，按地区划分，包括中国在内的亚洲地区(不含日本)是该集团首要市场，占比31%。

同时，任命欧莱雅中国前CEO为集团美妆部门CEO、集团旗下多个美妆品牌管理层的调动等人事变动也都显示出LVMH下一步对中国美妆市场的重视和期待。而在针对中国市场的战略变局中，贝玲妃将彻底沦为一枚弃子还是变成一处有用的棋子归来，一切还没有定数。