波司登集团品牌羽绒服业务双十一线上零售额同比大升35%

11月12日晚，波司登集团对外公布了双十一销售数据：集团羽绒服业务线上零售金额同比上涨35%以上，主品牌波司登线上零售金额同比录得约25%以上的升幅，连续两年位居国内服饰类榜首。

主品牌波司登全渠道销售突破15亿 新势能加身

据统计，双十一活动期间，波司登天猫旗舰店10月21日第一波预售首小时就登上了本土服饰类男装、女装排行榜的首位，全渠道销售额突破9亿元。此后，在后续的周期内依然稳居本土服饰类品牌销售冠军宝座，在服饰品牌类销售榜单中位居行业第二。截至11月11日23时59分，波司登品牌全渠道销售额突破15亿元，品牌全渠道会员破1000万。

波司登天猫双十一活动销售数据

波司登董事局主席兼总裁高德康表示：“疫情之后，我们相信拥有强大品牌价值的头部品牌，会具有更快速的恢复力和更强劲的竞争力。”

波司登获取如此亮眼的战绩，离不开他们对消费者喜好的关注与对市场的深刻洞察。随着抖音、小红书、电商直播等带货新方式的兴起，消费者消费习惯的变迁，波司登跟随市场变化，抓住直播带货头部主播的势能，与淘宝知名主播李佳琦达成合作，先后在10月20日、11月2日与11月11日进入李佳琦直播间，直接触达目标消费者人群。

波司登直播数据

此外，双十一期间波司登单日直播观看量达到了356.45万，直播时长在天猫服饰商家自播排名中位列行业第一，还实现了真正的24小时不间断直播。波司登也成为天猫双十一活动中大服饰类直播种草成交额唯一破亿的直播间。

直播种草成交：1.05亿元

通过直播，消费者看到了全新的、适配当下消费者喜好的轻暖系列、城市运动系列以及设计师合作系列等一系列时尚又高质量的羽绒服，对波司登有了全新的认知，也为波司登双十一在本土品牌中销售夺冠迈出重要一步。

再次联手高缇耶 定义羽绒服时尚

如何让羽绒服与时尚完美融合？在持续提升羽绒服保暖性的前提下，波司登改变了传统羽绒服臃肿的特点，以不断创新的设计与制作工艺，重新定义羽绒服时尚。

2018年，波司登以独立品牌身份亮相纽约时装周并在主会场走秀，引起了时尚界的关注。之后，波司登又陆续登陆了米兰时装周、伦敦时装周。在伦敦时装周上，波司登将中国品牌的力量与自信带到了国际秀场，让中国红布满整个秀场，也让中国时尚在国际舞台上大放异彩。

伦敦时装周秀场

如果说参与国际时装周奠定了波司登通往国际时尚舞台的基础，那么联合国际知名设计师和知名IP推出联名系列就是打动年轻消费者的一大利器。2019年波司登就与爱马仕黄金时代缔造者高缇耶合作推出了联名款羽绒服，受到了众多消费者的追捧。

高缇耶发布当日2小时在线观看数据

今年，波司登再次联手高缇耶发布“新一代羽绒服”系列。发布会当天，线上直播2小时内就有75.96万的观众定守直播，观看波司登最新推出的设计佳品。由杨幂、陈伟霆代言的新一代羽绒服，包括巴黎雪夜、大皇宫及经典海军等系列产品。这个系列的产品在高定设计的基础上，融入了鱼骨腰封、海军元素与镂空设计，将时装与羽绒的概念完美结合。

“一衣两穿”、撞色设计与简洁干练等高缇耶经典设计风格，结合波司登独特的直充绒制作工艺，完全满足了消费者对于羽绒服既时尚又温暖的诉求，也让波司登时尚化的设计形象更深入人心。本次大秀携手当红明星及 KOL带货，相关话题在新浪微博阅读量达3亿，推动了波司登品牌知名度再提升，并通过充满设计感，艺术气息的秀场与产品强化了消费者对品牌新形象的认知，也推动了品牌持续升级。

高缇耶“新一代羽绒服”发布会走秀现场

今年双十一能够获得优异的战绩，不只是依靠设计，更多的还是波司登的匠心工艺与高品质产品。为了提升国内消费者的穿着体验感，波司登深度研究亚洲人百万版型库的数据，打造出更符合亚洲人身材特点的剪裁方式，让消费者能够获得更优质的穿着感。

波司登门店火爆