“行走的汾酒”2020启航，首站走进羊城广州

中国质量新闻网讯（记者秦海峰）  9月1日，“行走的汾酒2020”新闻发布会在山西汾阳杏花村举行。历经2年“行走”之后，“行走的汾酒”这一酒业超级IP，在得到业内外广泛认可的同时，经全面升级之后，开启了2020年的“行走”。

中国酒类流通协会会长王新国，汾酒党委书记、董事长李秋喜，汾酒总经理谭忠豹，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，中国酒类流通协会文化交流工作委员会会长王亚萍，汾酒副总经理常建伟，融易新媒体，汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊等领导嘉宾，以及来自全国的30多家媒体，共120多人参加了本次启动仪式。

新闻发布会上，李秋喜用在中国酒文化的发祥地、有着6000年历史的杏花村遗址采集的圣火火种，点燃了“行走的汾酒2020”火炬，“行走的汾酒2020”广州站正式启动，在随后的7天时间里，将相继开展名酒溯源之旅、文化大讲堂、名家对话以及火炬传递、点亮珠江等活动。

广受关注，“行走的汾酒2020”正式启动

9月1日的新闻发布会，不仅仅吸引了120多位嘉宾到场参加，更得到新华网“快看”、人民网、云酒直播三大公众、行业媒体现场向全网、全行业直播，总观看人次近100万，再次刷新了“行走的汾酒”的关注度纪录。

“行走的汾酒2020”为何如此受关注？

2020年是“十三五”的收官之年、“十四五”的开局之年，是全面建成小康社会目标的实现之年，更是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。与此同时，年初突然暴发的新冠肺炎疫情，对全球产生了深刻影响，中国经济确立了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。

王新国表示，“行走的汾酒2020”在特殊时代背景下举办，一方面，将在市场上掀起新一轮的清香潮流、汾酒风暴，彰显了汾酒推进高质量发展的决心，为酒业应对外部冲击、部署未来发展树立了信心，另一方面，体现了汾酒和酒业的主动担当，为“六稳”“六保”尽酒业力量，助力国民经济深化国内国际双循环格局，打造未来发展新优势。

“行走的汾酒2020”首站选择在广州举办，因为两者渊源颇深。1915年巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等大奖章并名扬海外，其出海的起点正是广州。进入新时代，汾酒曾在2013年、2018年，两次将年度经销商大会设在广州召开。

当前，汾酒将包括广州在内的长江以南市场作为重点市场进行布局，李秋喜强调，拓展长江以南市场对汾酒而言，是深化全国化市场布局迈出的具有里程碑意义的重要一步，实现汾酒复兴就必须在长江以南市场占有一席之地。

“行走的汾酒2020”走进广州，对于汾酒深化华南市场优势具有重要意义。

谭忠豹认为，广州是新时代全面深化改革开放的新高地，也是汾酒长江以南市场突破战略的突破点，汾酒将通过“行走的汾酒2020”广州站活动，在广州读懂汾酒、汾酒读懂广州中，寻找发展共鸣，谱写汾酒作为  中国酒魂与  广州这座改革开放先行地之间交融与发展的新篇章。

全面升级，“行走的汾酒2020”如何不同

自2018年4月启程以来，“行走的汾酒”在两年的时间里，以丰富、立体的体验，与更多消费者建立了情感共鸣，连通了汾酒与消费者之间的精神世界，与举办城市也碰撞出了闪亮的文化火花，已经成为酒行业最为成功的IP之一。

伴随着不同行业态势和汾酒状态，“行走的汾酒”也不断升级。

2017年，李秋喜代表汾酒集团与省国资委签下了三年任期经营目标责任书，打响了山西国资国企改革的第一枪。2018年，汾酒国企改革试点取得了行业公认的汾酒速度，迎着行业结构性调整和消费升级历史机遇，进入行业内排位争先和冲刺的“加速”阶段。

“行走的汾酒2018”应运而生，先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安，以深厚的汾酒文化为引领，将汾酒的“品质、文化、历史”核心竞争力优势，真正转化为消费者认知，助力汾酒品牌与市场目标的完成。

2019年，完成“三步并作两步走，三年任务两年完”目标任务的汾酒，营销实现量变与质变的转折，积聚了更大更快发展的动能和势能，进入动力、效率、质量变革的攻坚期。