以文塑旅 看南昌如何用一篇《滕王阁序》解锁城市“新玩法”？

　　今年“五一”假期，“江南三大名楼”之一的滕王阁又火了，整个景区(含北园开放区域)累计接待游客量突破了30万人次。客流“狂飙”的背后，是城市热度的节节攀升。作为网红旅游城市，“破圈”而出的南昌有何流量密码？此次“五一”期间的“一篇《滕王阁序》走遍南昌”活动或可解释一二。

　　“知识变现”丰富旅游体验

　　赣江之畔，因一篇《滕王阁序》名扬天下的滕王阁是南昌的文化地标。近年来，为写好一篇名序、一座名楼与城市的故事，南昌一直在探索。

　　早在2013年，滕王阁景区就面向中小学生推出了全面背诵《滕王阁序》免景区门票的活动。自2021年9月开始，“背诵《滕王阁序》免门票”已经成为南昌不限年龄的全年常态化活动，吸引全国各地游客前来挑战。一时间，靠自己背诵《滕王阁序》赢门票，成了英雄城南昌的热门打卡项目，每天都有不少“有备而来”的游客到滕王阁景区与数字虚拟人王勃“过招”。截至2024年3月31日，参与背诵《滕王阁序》免门票活动并顺利通关的游客人数已超过4万人。

图为在位于江西省南昌市东湖区的滕王阁旅游区人工背序点，市民游客正在排队背诵《滕王阁序》。　滕王阁旅游区供图

　　今年“五一”假期，南昌聚焦惠民福利，又完整推出了“一篇《滕王阁序》走遍南昌”活动。这是南昌以“知识变现”做活“景区文章”，创新推出的又一文旅融合新玩法。

　　“恭喜您在滕王阁景区背诵《滕王阁序》活动中，经过数字人王勃综合评定，得分为100分……”“五一”假期，在滕王阁景区内，来自江苏的游客董昕通过全面背诵《滕王阁序》成功拿下“通关文牒”，开启了自己的南昌之旅。滕王阁景区、南昌舰主题公园、怪石岭生态公园、洪崖丹井、铜源峡景区……和董昕一样，今年“五一”，不少游客凭着一张“通关文牒”，在南昌开启了免费看风景模式。

　　城市“玩法”持续上新

　　“和过去不同，此次‘一篇《滕王阁序》走遍南昌’活动除了联动景区，还和南昌的部分酒店、宾馆和饭店联动，推出房价优惠、免费套餐等活动，吸引不少游客参与。”南昌滕王阁景区工作人员黄萌介绍。

图为“一篇《滕王阁序》走遍南昌”活动通关证书。滕王阁旅游区供图

　　据了解，除核心景区外，凭滕王阁盖章认证的通关证书，游客还可以在南昌青山湖区的东城宾馆享门市房价7折优惠、在方大特钢工业旅游景区享免费导游讲解；到南昌西湖区的南昌大饭店内赢霸王餐；在青云谱区王府井购物中心免费领取指定商家2杯奶茶券；参加南昌高新区白鹤小镇民宿优惠活动……今年“五一”期间，“一篇《滕王阁序》走遍南昌”活动，为市民游客献上了诚意满满的假日大礼包。

　　值得一提的是，在背诵《滕王阁序》免门票的基础上，滕王阁景区还推出了“孩子会背，家长免费”活动，凡18岁以下学生或儿童通过人工窗口或者智能背序亭成功背诵《滕王阁序》，同行家长即可免费登阁，引得网友直呼：“拼娃的时候到了！”

　　在滕王阁景区内的智能背序亭前，来自浙江的胡红轩通过成功背诵《滕王阁序》，和父母一起免费游览了滕王阁。“来南昌之前我就在网上看到了‘孩子会背，家长免费’的活动，当时便下决心一定要好好准备，给爸妈一个惊喜。”胡红轩说。

图为航拍滕王阁景区，众多游客在参观游览。刘力鑫摄

　　据统计，“五一”期间，在滕王阁景区成功背诵《滕王阁序》并领取通关证书的游客达3900余人，参加“孩子会背，家长免费”活动随行进入景区免费参观的家长超1500人。

　　“一篇名序”串联全城

　　作为“天下第一骈文”，《滕王阁序》在中国文学史上有着重要地位，其对于南昌城的意义更是不言而喻。

　　引进智能“背序亭”，上线《滕王阁序》VR自助背诵评分平台，由数字虚拟人“王勃”担任“考官”为背序游客进行打分；推出“孩子会背，家长免费”内容……从“背诵《滕王阁序》免门票”到“一篇《滕王阁序》走遍南昌”，这不仅是南昌以文化链接游客，做好文旅融合的有益探索，亦是传承千年豫章文脉的当代实践。