非遗“守艺人”靠什么赢得关注

　　传统技艺借助短视频、直播在网络空间中焕发生机

　　非遗“守艺人”靠什么赢得关注

　　■本报记者 宣晶 实习生 孙彦扬  

　　自媒体创作者“山白”拍摄徽墨的制作流程，引来亿万网友“围观”；彭南科编蓑衣、酿果酒，他展示的传统手艺吸引了415.6万粉丝；彭传明以镜头记录日常用品的古法制作过程，“东方非遗传承”系列总播放量达10.7亿；拥有280万粉丝的“江寻千”还原糖画、纸鸢、鱼灯等传统手工艺……当下，“古法”热潮滚滚而来，传统技艺借助短视频、直播“跳进”互联网，成为年轻观众的“心头好”。

　　统计数据显示，截至今年5月，抖音平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播。而过去一年，有2.74亿用户在哔哩哔哩(B站)观看传统文化的视频内容，总播放量达到120亿；创作中国风的音乐、舞蹈、汉服、传统手艺等种类视频的B站UP主超过44万人。这些活跃在网络上的传统文化坚守者、传播者引来了清甜的活水，冲刷掉岁月的沙尘，让祖先丰沃的精神财富以更活泼的面貌重回大众视野。

　　从曾经“一枝独秀”的李子柒到如今逐渐形成的全新“非遗宇宙”，“守艺人”靠什么赢得越来越多的关注？“非遗短视频、直播以细微的视角亲近自然生活，以真挚之情观照中国文化，以亲身体验激发情感共鸣。”复旦大学新闻学院研究员姜华表示，“‘守艺人’以现代表达为传统技艺添彩，有助于扩大非遗在年轻群体中的影响力。期待他们不断提升内容的专业性和独特性，让观众观赏美丽、体验惊喜，继而推动非遗热从线上延展到线下、延展到更多人的日常生活中。”

　　慢工出细活，纯粹让非遗更显魅力

　　今年4月起，33岁的向清标在抖音账号“山白”上发布系列视频，记录中国传统手工工艺，他负责拍摄，23岁的侄子向宏俊出镜。其中，短视频《“一两黄金一两墨”古法徽墨制作》将近500天的制作过程浓缩进5分58秒的短片里，发布后立刻火了。割漆、炼烟、取烟、洗烟、打墨……徽墨在向宏俊的手中一点点成型。没有夸张的剧情，没有刺激的反转，平铺直叙的记录却打动了观众，抖音播放量破3.7亿，点赞量超982万。网友们惊叹于徽墨“落纸如漆，经久不褪，纸笔不胶，丰肌腻理”的特性，也展开了围绕古老制墨技法的热烈讨论，累计评论超过了51.3万条。

　　5个多月里，“山白”共发布了25个作品，吸引了600多万粉丝，获赞3324.1万。夏布、油纸伞、龙泉印泥、白棉纸等非遗在“山白”的网络空间中焕发生机。向清标透露，视频拍摄的灵感源泉是《中国非物质文化遗产大辞典》，他用黑笔在书中记录的多项技艺旁打了对勾，这是他认为有希望复刻的。“这里面还有非遗传承人的介绍，融易新媒体消息，等我们做出规模了，会尝试联系并请教他们。”向清标说。

　　慢工出细活，久久方为功。拍摄传统手工艺的视频费时费力，在讲求效率的短视频行业中属于“异类”。这一点在喜爱“古法”的网友中逐渐形成了共识，他们纷纷表示：“一个山白，一个彭南科，永远不敢催更。” 2022年6月起，彭南科开始在网络上介绍濒临消失的手艺，很快就靠一条展示蓑衣制作过程的短视频走红。“短视频只有不到10分钟的时长，但拍摄过程十分漫长。”彭南科说，自己的创作时间最短为一周，最长则是一年。比如做剁辣椒就要始于春日播种，直至秋日收获，一步也不能跳过。拍摄前的准备工作也必须全面细致，他和团队翻阅大量文字与影像资料，并向相关匠人求教。

　　观众评价，在“山白”、彭南科的作品里，既有“蝉噪林逾静，鸟鸣山更幽”的乡村胜景，亦有“采菊东篱下，悠然见南山”的隐逸之趣。这些视频画面纯净透亮，色彩张力饱满，特写镜头精细，远景充满诗意，在一近一远间道出非遗的奥秘。视频只选取最必要的文字解释流程，没有复杂配乐，只有山泉滴落瓷杯、柴刀砍于竹上的原声……在舒缓的节奏、唯美的镜头中，山间质朴的陈设、看似粗陋的工具反而呈现典雅的东方美态，或许就是这份纯粹，让古老的非遗传承更显浪漫。

　　创新表达，续写古老技艺的“现代副本”

　　“只要年轻人喜欢传统文化，它就一定能延续下去，否则它的归宿就只能是博物馆。而让年轻人喜欢上传统文化的一个重要途径，是让他们自己去了解和创作，自发成为传播者。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿说。