“宇宙中心”县，如何接住了龙年首场“泼天的富贵”？

　　在华北大地上，有一个遭网友戏称为“宇宙中心”的县城——山东省菏泽市曹县。这个春节假期，它“又双叒叕”成为了“中心”，凭借新春战袍马面裙再度成为“顶流”，霸占海内外“热搜”。

曹县马面裙拜年服。蒋贤根 摄

　　“马面裙成爆款新春战袍”“曹县卖了3亿的马面裙依然供应不求””马面裙走进大英博物馆”……曹县马面裙今春正引领新一轮的时尚热潮。

　　数据显示，今年，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超过3亿元，“宇宙中心”再度爆火。

　　如果说，“宇宙中心”的调侃让曹县闯入网友的视线，2023年靠卖汉服年入70亿元，则吸引了网友对曹县的持续关注。这马面裙带来的泼天富贵，怎么又让曹县接住了？

龙凤呈祥元素的马面裙。郝兆红 摄

　　为什么火的是马面裙？

　　马面裙，作为汉服中的一种，由前后4个裙门组成，两两重合，侧面打褶，腰间用绳或纽固结。它的翻红或与2022年某奢侈品牌“撞款”事件有关。

孔子博物馆展出的葱绿地织金妆花纱蟒裙。李明芮 摄

　　“我也是从那次事件后开始了解马面裙。”“00后”汉服爱好者刘姝妤说，风波过后，她关注的汉服博主开始自发科普马面裙的相关知识。“中式审美热潮的席卷，汉服圈的粉丝日益增多，马面裙也受到更多人喜爱。”

　　虽然上述奢侈品牌的“移植”促成了民众对这条裙子的认知觉醒，使2023年成为“马面裙元年”，但实际上马面裙却一直存在我们身边。

　　87版《红楼梦》遭赞为电视剧服化道的“天花板”，林黛玉、薛宝钗、王熙凤在剧中皆有穿着马面裙的画面。

　　近些年，在颇受观众喜爱的《古剑奇谭》《花千骨》等影视剧中，一众古装美女也都纷纷身着各式改良款马面裙亮相。

　　而问马面裙如何在当今“受宠”，谜底或许像马面裙的纹样般“丰富多彩”，不同年龄段穿马面裙的人都会给出不同的理由。

明清时期的“朱红地缠枝纹暗花纱马面裙”局部。毛建军 摄

　　但细细品味，究其根本，除去新鲜感、流行之外的因素，马面裙的火爆主要在于它既好看又好穿，性价比高，国风特征明显，时尚又百搭。“不论是穿去大雅之堂还是市井小巷，马面裙皆能品出不同的滋味。”马面裙忠实粉丝陈紫萱说。

　　“马面裙‘走红’最根本的原因在于马面裙形制本身及其所承载的中华优秀传统文化基因。”临沂大学美术学院副教授徐晓慧认为，马面裙是中国传统造物智慧的结晶，款式设计严谨而有法度，尤其是典型的马面裙门，居于人体之中，两侧褶裥对称分布，与色彩、装饰、纹样等共同呈现出“中正典雅”的美学特征，达到了装饰、功能与文化的完美统一。

曹县马面裙。梁犇 摄

　　在徐晓慧看来，马面裙走俏海外为重塑中国时尚话语权提供契机。“马面裙的美从不是刹那间的芳华，是可以跨越时间和地域的美。”

　　曹县缘何再度成为“中心”？

　　2021年，一名博主在短视频平台上用山东方言口音喊出“山东菏泽曹县666我们勒宝贝”，引发网友争相效仿并调侃其为”宇宙中心。几乎“一夜之间”看似平平无奇的鲁西南小县遭网络热梗彻底带火出圈。

　　曹县，隶属于山东省菏泽市，古称曹州，位于山东省西南部，鲁豫两省八县交界处。

航拍曹县风貌。曹县县委宣传部供图

　　在过去，鲁西南地区的交通相对落后，和北方大多数农村县城一样，曹县的农民主要依赖农业生产，或外出打工作为主要收入来源。

　　上世纪90年代，“影楼风”“戏风”吹到了曹县，村民开始在农闲的时候生产影楼服装和戏服。

　　转机来自2010年，曹县人开始试水电商，甚至有人凭借开网店赚了第一桶金。从此，曹县人纷纷投入这场电商浪潮。

　　早在涉足汉服前，曹县就是国内最大的演出表演服饰加工基地，每年承包了电商平台上70%左右的演出服。

主播正在直播间销售马面裙。梁犇 摄