“宇宙中心”县，如何接住了龙年首场“泼天的富贵”？(2)

　　然而，曹县人的目标并没有止步于此，从2019年开始，随着影视古装剧和短视频对汉服文化的宣传，曹县一部分经营演出服的商家看准时机，融易新媒体消息，迅速转型，开始大批量生产汉服，凭借汉服，曹县再一次成功出圈。

　　如今，随着“新中式穿搭”走红，汉服穿搭、马面裙穿搭逐渐融入日常生活中。因为价格低、款式多，曹县汉服成为许多年轻人的选择，遭称为“年轻人的第一件汉服”，山东也一跃成为“淘宝汉服爆款来源第一大省”。

民众着华服整理发饰。梁犇 摄

　　曹县辰霏服饰有限公司作为线上和线下销售为一体的汉服企业，在节前就大约售出了1.6万件马面裙，这一数字是去年的3到4倍。据该公司总经理孟晓霞介绍，春节期间，基本每天都有客户选购龙年拜年服，每天大约200人次至300人次的客流量，“印有龙凤等图案的原创红色系马面裙尤为受欢迎。”

消费者挑选购买曹县马面裙。梁犇 摄

　　曹县汉服协会会长胡春青介绍说，目前，曹县生产汉服的企业有2282家，预计整个春节期间曹县拜年服销售额将超过4亿元。

　　在胡春青看来，供应链是曹县的马面裙及汉服商家参与竞争的关键优势，“尤其是当直播电商成为重要线上渠道，这对供应链的反应速度提出了更高的要求。”

　　现在，走进曹县，映入眼帘的是大大小小的汉服企业和电商公司，原料、设计、加工、销售，这里汇集了一条全面的汉服产业链。“空着手在这里步行不超过5公里，就能做出一件汉服来。”网友如是评论。

图为顾客正在挑选、试穿马面裙。梁犇 摄

　　曹县汉服发展去向何方？

　　虽然曹县汉服是演出服加工产业基础上细化出的细分领域，转型并不难，但曹县的汉服产业发展之路并不平坦。

　　曹县汉服最初遭业内称为“山寨货”，但如今，越来越多的汉服商家逐渐开始做原创、打品牌，往精细化、设计化方向发展。

图片曹县汉服原创设计师设计马面裙。梁犇 摄

　　“得益于庞大的生产规模，曹县汉服产业发展的质量，包括从业人员的原创设计能力、生产工艺等都在提升。”胡春青说。

　　曹县汉服设计师刘星月一直尝试在汉服的“旧瓶”里装“新酒”。她以马面裙为例举例称，明代的马面裙素雅，清代的马面裙华贵，每个时代的马面裙都有不同的特征和表达。“我们的设计会根据消费者的时尚需求进行改良，把裙腰做成素色，更日常、方便和现代化。”

工人将剪裁好的布料进行拼接缝制。梁犇 摄

　　当前，汉服正风靡全球，很多外国友人也尝试穿着汉服，除了线下和线上销售，曹县汉服企业已开始涉足海外业务，汉服外销至意大利、法国和西班牙等欧洲国家。

2023年8月，山东潍坊留学生郑晓慧身穿马面裙在意大利米兰街头演奏二胡。(郑晓慧供图)

　　下一个“马面裙”会是什么？

　　中国历来重视正衣冠，所谓“垂衣裳而天下治”。其实，在漫长的历史发展中，值得传承“复宠”的华服，不止马面裙。

　　以女性服装为例，且不说曲裾、云肩褙子等款式，单是明确以裙为名的，就足以“组团出击”，留仙裙、花间裙、月华裙等都曾受女性追捧。

第五届“中国华服日”山东分会场“锦绣华夏·海岱华裳”在大明湖超然楼举办。图为华服走秀。梁犇 摄