“Z世代”消费新风潮：让“传统”成为另一种“时尚”

　　中新社杭州2月24日电 (钱晨菲 单靖翔)“‘Z世代’的血脉觉醒”近期成为中国社交媒体上的热门话题。买黄金、听戏看剧、穿新中式服饰等，在中国年轻群体中掀起了消费新风潮。

　　春节期间，龙年生肖系列、小克数的黄金转运珠等黄金产品走俏。杭州市民李欣怡选择了生肖主题的金饰作为送给侄女的新年礼物，“小侄女刚出生，我觉得送金饰比红包更有仪式感和纪念意义。我还给自己买了一只小金猪存钱罐，打算往里面攒金豆”。

　　天猫《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》与支付宝平台《2023支付宝年度发现小报告》显示，黄金首饰消费者以18岁—34岁的女性为主，“90后”“00后”的消费热情正在上升。

　　今年龙年春节与情人节相遇，黄金市场愈加火热，部分年轻情侣选择用购买金饰代替赠送鲜花。“00后”男孩王彦(化名)就在情人节来临前，为女友挑选了一款黄金首饰。他说：“鲜花易腐，不如首饰，但一些奢侈品牌推出的首饰溢价严重，所以我选择购买黄金饰品，既体现心意，又能保值。”  

　　观察如上现象，“黄金热”一方面因黄金饰品款式更新，创新融合掐丝、珐琅等工艺，顺应“Z世代”审美，为年轻人“淘金”提供了更多选择；另一方面，黄金所具有的保值和升值特性也满足了年轻人对“安全感”的需求，越来越多年轻人开始加入“攒金豆”的行列。

　　除了购买黄金产品，听戏看剧也开始在年轻群体中流行。浙江小百花越剧团打造的新国风环境式越剧《新龙门客栈》，从2023年火到了2024年，相关话题频上热搜，不少网友高呼，“这就是刻在中国人骨子里的戏曲DNA”。

　　“00后”女孩李王蓉因喜欢戏曲，加入了浙江大学学生越剧社。“我们会排练经典越剧剧目作为年度大戏，供大家欣赏；平时会组织越剧妆造会、越剧精品课程等活动，向大家介绍越剧的妆造、唱腔与身段。《新龙门客栈》爆火后，身边对越剧好奇的年轻人越来越多，我也会给他们科普传统越剧与新国风越剧的区别。”

　　在杭州年轻人常去的“天目里”综合体，浙江音乐学院戏剧系近日将艺术实践基地落地于此，将与属地联动开展市民戏剧表演培训、戏剧创作、戏剧展演等活动。浙江音乐学院戏剧系副主任、副书记蒋巍表示，“年轻人热爱传统文化，是一种觉醒，又是一波新潮流，我相信这样的生活方式将进一步融入大街小巷、结合人间烟火，一定会遭更多年轻人接受。”

　　传统文化热潮下，新中式穿搭也持续火爆。2024年龙年春晚，中国传统纹样创演秀《年锦》展示了汉、唐、宋、明四个朝代的传统汉服样式，“刘诗诗簪花仕女”“李沁春晚宋韵古装大片”“关晓彤明制汉服”等话题接连登上微博热搜，助力新中式服饰的走俏。

　　其实早在龙年春晚前，新中式服饰就已经在年轻群体中实现破圈。“90后”女孩耿晓彤经营了一家新中式服装店，她介绍，前来店里选购的大多是年轻人，年前是销量高峰期，月销量可达上万件。

　　大三学生王良众就与好友相约，一同换上新中式服饰喜迎新年。作为汉服的“老粉”，融易新媒体消息，王良众说，近几年大众对新中式的接受度在不断提升。“我在初中时就买了第一件汉服，但当时我的家人并不理解，觉得这是戏服。这几年，随着国潮文化的逐渐普及、流行，我身边的人也逐渐爱上了新中式服饰，现在我妈妈也在衣柜里收藏了一套自己的汉服。”

　　买黄金、听戏看剧、迷上新中式……当传统文化与青年时尚潮流巧妙融合，当相关产业顺应年轻群体的消费需求，“传统”正成为另一种“时尚”。(完)