手机行业步入存量竞争阶段，各厂商为在激烈竞争中立足，普遍采取了“直板+折叠屏”的双旗舰策略。据CINNO Research预测，至2024年，中国折叠屏手机销量预计将达到920万部，年增长率预计为41%。然而，在折叠屏市场的迅速扩张中，小折叠手机却未能跟上步伐，其销量增长预计仅有15%，逊色于整体市场增长，市场份额也将进一步缩水。
目前，仅华为、OPPO、vivo和荣耀在国内推出了小折叠手机产品。华为在今年2月推出了小折叠系列新机Pocket2，而OPPO与vivo则未有新动作，有报道指出，这两家厂商已取消了原定于2024年推出的新款小折叠手机计划。
面对此景，荣耀新近发布了其首部小折叠手机Magic V Flip。荣耀CEO赵明在产品发布会后的采访中提到，小折叠手机需售出超过100万台方能实现盈利平衡。作为市场的新入局者，荣耀为何选择此时涉足小折叠领域，尤其是在市场普遍对该类机型持保留态度的情况下？
回溯历史，2018年，全球首部折叠屏手机柔宇FlexPai面市，受限于技术瓶颈，市场反响平淡。随后一年，三星、华为等品牌在世界移动大会上展示了折叠手机，但全球销量不足百万，渗透率仅为0.1%，显示折叠屏手机市场尚处萌芽期。历经两年的技术突破，2021年折叠屏手机市场迎来井喷，年出货量突破1150万台，行业随之进入加速发展轨道。
当前，几乎所有主流手机制造商，除苹果外，均已投身折叠屏手机市场，这无疑对企业的创新能力、供应链管理及销售体系等提出了更高要求。IDC数据显示，2024年第一季度，中国折叠屏手机市场继续强劲增长，出货量达到186万台，同比增长83%。国内市场中，融易新媒体消息，华为以44.1%的市场份额领跑，荣耀凭借Magic V2的推出紧随其后，占有26.7%的市场份额，vivo则以12.6%的份额位居第三。全球视角下，Counterpoint Research数据显示，同期全球折叠屏智能手机出货量同比增长49%，创六个季度以来新高，华为、三星、荣耀分列市场前三，市场份额分别为35%、23%、12%。
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