“炫富网红”遭封禁：一场对不良价值观的宣战

近段时间，“王红权星”“柏公子”“鲍鱼家姐”等多名百万粉丝网红接连遭全平台封禁，而他们拥有共同的标签：“炫富网红”。

豪宅、豪车、名表、大牌包、名贵服饰……实际上，从早期“炫富始祖”郭美美再到如今的“王红权星”等人，短视频直播平台的“炫富潮”一直热度不减。

尽管展示正当合法的财富无可厚非，但真相却往往令人大跌眼镜。从“拼单名媛”到 “假富豪”，这些网红的终极目的并不是为了分享展示自己的生活，而是为了直播带货、进军娱乐圈、创立自己的品牌，甚至由此形成一条颇具规模的产业链，借炫富收割粉丝流量进而获得更多财富——“王红权星”遭封后，就有翡翠卖家称“王红权星”曾向她借翡翠拍摄；另一位遭封的博主“柏公子”也遭爆在直播带货中售卖假货。

我们不禁要问：“炫富网红”到底是真富有还是造人设？其背后流量变现的利益链具体是如何运作的？每一波网红封禁潮背后，又留给内容创作者和MCN机构怎样的思考?

王红权星、柏公子、鲍鱼家姐账号遭封。图源：社交平台截图

虚拟的“流量盛宴”

“住着占地5亩的豪宅花园”“喜欢乘坐头等舱环游世界”“热衷于在各国奢侈品门店购物”“拥有一整面墙的名牌包包”……近年来，一系列充斥着纸醉金迷、挥金如土般的“富人日常生活”短视频屡屡出现在社交平台上，并依靠展现令人目眩的“富贵”和物质崇拜的观点输出，揽获了大批狂热粉丝。

拥有400多万粉丝的网红“王红权星”是典型代表。其自称“在北京星河湾小区拥有7套豪宅，最大的一套面积991平方米”，并晒出大量珠宝、奢侈品包，扬言“每天出门的情况下，身上的打扮加在一起没有8位数肯定是不可以的。”

在粉丝量达到一定基础后，这些网红会频繁地在社交平台参与直播带货，对粉丝“割韭菜”。

“‘炫富网红’中有真富的，也有装富的，但总体来说，都是为了‘人设’。”在某头部MCN机构有着3年从业经验的何伟（化名）认为，“人设”背后的逻辑是流量，网络炫富的目的，其实就是为了获取流量。

当前，社会上普遍存在两种心理倾向：一种是“慕强”，另一种是“仇富”，而无论哪一种，都可以激发社会情绪。“互联网传播的本质，很大程度上是情绪传播，凡是能激发公众情绪的内容都可以获得免费的流量。”何伟表示，这既是规律，也是不得不面对的现实，“互联网时代，流量是有价的，确实意味着真金白银，从‘炫富’到‘变富’，也由此成了闭环。”

“什么样的内容流量多，网红就会选择做什么内容。”在武汉大学新闻与传播学院副教授李小曼看来，当前社交平台的内容生产形成了以流量生产和流量评价为中心的实践导向，而流量思维和流量机制暗示着一种潜在的风险格局，“虽然鼓励了更多元、更受用户偏好的内容出现在网络中，但另一方面也在无形中将流量作为了唯一的评价标准，导致了部分内容生产者一味地迎合流量生产娱乐化内容。”李小曼说。

“炫富”能“致富”吗？

据红星新闻报道，无论是“王红权星”，还是“柏公子”或“鲍鱼家姐”，他们直播间里的消费者购买单价200元以下商品的人数最多。以“王红权星”为例，平台数据显示，其粉丝中购买100至200元产品的人最多，占到了25%以上；客单价水平在200元以上的，占27.5%。而“柏公子”的粉丝中，同样是购买100至200元产品的人最多，占比超过26%。

“一般来说，‘炫富网红’直播选择的货品大多为奢侈品大牌的‘平替’，货品价格都比较亲民。”业内人士姚女士透露称，“炫富网红”往往通过博人眼球的“炫富”和带货低单价的产品吸引到了更多的消费者和流量，极大地提高了粉丝基数和销售数据，并进一步扩大自己的影响力以攫取更大利益。“有了庞大的粉丝基数和可观的销售数据，厂家给带货人的佣金会更多，而且货品单价越低，抽成比例反而越高。”姚女士说。