健康消毒类厨房电器同比增长超5倍，京东12.12成品牌商家年终最大增量场

一年一度京东12.12，在消费者火爆参与氛围中落下了帷幕。今年，全新升级的京东12.12年终好物节一句“买点好的，很有必要”不仅道出了很多消费者的心声，更在2020年终消费市场掀起品质消费高潮。京东12.12战报数据显示，羽绒服、滋补养生、取暖器等与冬季相关的商品消费增长迅猛，健康家电、电子通讯、节日礼品、生鲜、生活旅行等高品质消费让这个冬天“不太冷”。

全品类好物带动消费增长

2020年眼看就过去了，这一年虽然有些曲折，但总体来看，国内消费者不断追求美好生活的大趋势没有变，人们越来越愿意为“品质好物”买单。

基于此，今年的京东12.12进行了全面升级，原来的京东12.12暖暖节升级为京东12.12年终好物节，主打全品类爆品好物。“买点好的，很有必要”，京东12.12以全新主张揭示了当下品质消费的大趋势，收获了广大消费者的认可。同时，为了让更多消费者购买到极致性价比好物，这次京东12.12还携手超级百亿补贴以及头号京贴两个重量级优惠，用真金白银给消费者实惠。更推出极致服务体验，让消费者免去冲动消费难退货的后顾之忧。

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在好物、好价、好服务的加持之下，京东12.12圆满收官，全品类爆品迎来了年终销量狂欢。京东官方数据显示，手机品类强势增长，京东12.12期间，合约机成交单量同比增长136%，累计为用户提供5G购机补贴金额超千万;12日当天，iPhone成交额4分钟破亿，华为全天成交额位列安卓手机品牌TOP1;1-12日，小米在商家直播超级排位赛赢得通讯全品类第一、Redmi Note 9 Pro荣获新品销量第一。

家电品类方面，12日当天，除菌功能冰箱成交额同比增长3.5倍，健康消毒类厨房电器同比增长超5倍，美妆个护方面，12月10日全天，京东美妆成交额同比增长120%。

冬季首先要集齐保暖装备!12月12日当天，泡澡桶成交额同比增长超过150%，保暖防护成交额同比增长超过110%;又潮又寒冷的湿冷天气，智能晾衣机带给你温暖，12月10日-12日，智能晾衣机成交额同比增长6倍，其中带烘干功能晾衣机成交额同比增长5.5倍。

圣诞节、元旦将至，很多人也开始筹备礼物了。12月1日-12日，家居日用节庆饰品成交金额同比增长超过100%;年底忙装修，局改微装成亮点，12月12日，局部改造成交额是去年64倍，氛围照明成交额同比增长230%。

此外，健康成为今年更多人的诉求，12日当天，前1小时进口保健成交额同比增长超5倍，特殊医用食品类目成交额同比增长超8倍，HPV疫苗成交金额同比增长超6倍。身体健康之外，内在素养的增强、自身知识水平的提升也是国人品质生活的重要内容。12日当天，数字内容成交额同比增长5倍;青少年素质培养课程成交量同比增长14倍;教育培训成交量同比增长8倍。

寒冬季节，吃点好的很有必要!京东12.12战报显示，1-12日，国产海鲈鱼销售提升300%，京东跑山猪销量猛增10倍，农产品销售同比提升400%;12月4-12日，国产白虾成交量同比去年增长924%;12月8日当天，JJJ级车厘子预售3分钟抢空，12日当天，超级百亿补贴爆品鸡蛋售出超2000万枚。

越来越多的人开始走出家门，在路上感受生活的美好。战报显示，三亚1 Hotel 海棠湾阳光壹酒店、上海玩具总动员酒店、三亚湾假日度假酒店、三亚蜈支洲岛珊瑚酒店、三亚湾皇冠假日度假酒店位列京东酒店12.12销售额TOP5。冬季出行，汽车用品需求猛增， 12月12日当天防滑链销售额同比增幅超150%，东三省区域销售额增幅明显，同比增长近300%，其中SUV车型用户占主流同比增长达400%。

从这些数据中我们可以清晰地看到，经历了一年波折的国人，对消费品质的追求达到了一个新的高度，他们除了希望在产品功能上获得更好的体验之外，更关注这些优质产品和服务能否让他们感到更加舒适与自信。

助力品牌商家，打造年终最大增量

对品牌商家来说，2020年也是极为特殊的一年，从年初的“停摆”到复工复产，再到全国的社会经济生活全面恢复，他们经历了“过山车式”的发展。在这一过程中，京东凭借全渠道、供应链的平台优势，极大地帮助了相关产业和企业发展。无论是疫情期间“春雨计划”等帮扶商家品牌一系列举措，还是后续京东618、京东11.11等大促节点，不断赋能品牌商家、产业带，助力零售行业“回血”已经成为今年京东重要的战略举措。