融易媒体：优衣库kaws联名款发售99元T恤炒到400元 kaws联名多久出一次

6月3日，优衣库发售与kaws合作款商品，多个城市实体店出现钻门、扒模特衣服、肢体冲突等行为。3日零点，优衣库各网店发售，不到几秒钟商品就全部售罄。

据搜索发现，原价为99元的商品已经被炒到了200到400元。不少人包括小编在内其实并不理解这样的疯抢行为，有人称这跟大家嘲讽的老人超市抢鸡蛋有什么不一样吗?

Kaws 合作系列的消费者分成了两类，一类是 Kaws 的粉丝，他们大多认可这次合作的“实惠”，不过也有人抱怨称“很失望。简直就是把 Originalfake (指 Kaws 此前经营的潮牌)里的精华直接搬过来，做一个精选集。”另一类人群占了大多数，他们大都不知道 Kaws 是谁，对这一系列的评价多数集中在 UT 本身的物理细节，比如高圆领的设计、材质、尺码等，一些人自称是“跟风购买”。

Kaws 在中国的知名度并不高。这位生活在纽约布鲁克林的街头艺术家，在 1990 年代之后声名鹊起，以大胆的街头涂鸦、广告涂鸦、玩具及服装设计为人所知。2000 年后，他的作品从街头走向了纽约、东京、柏林、伦敦的博物馆和美术馆。由他设计的一款钥匙扣在 eBay 上的售价是 160 美元/两个(约人民币 1000 元)。

不认得 Kaws 是谁并没有成为中国消费者购买的阻力。微博用户“小葫芦一次能吃十碗饭”在网上晒了一张她购买的 Kaws 系列，配文是“我是 KAWS 青年，虽然我之前也不知道他谁…插个队买”。知乎用户“十号胖狐狸”也自拍了一张照片，笑称“并不知道 Kaws 是何方神圣”。

一些熟悉 Kaws 的人则趁此在社交媒体上表达对这位艺术家的喜爱，称他“并不只是潮牌 ICON，而是让你品味生活的一部分”。他们花了近千字来“科普” Kaws 到底厉害在哪里。这些人一方面希望“新的一代能因此爱上 Kaws”，不过他们也担心，对于不懂 Kaws 的人来说，“很多人也不会觉得这些 T 恤有什么好看的”。

优衣库把这个系列的发售视为一次“向年轻人传达酷的讯息”的机会。在 Kaws 系列发布一个多月前，优衣库就开始通过互联网意见领袖与时尚媒体，向受众灌输“Kaws 是谁”、“为什么他的作品受欢迎、值得珍藏”。发售时则加强门店的体验，在橱窗、壁面以及旗舰店里进行大规模的展示。

“最大的差别是所有门店几乎都有投资，如果把店铺当做广告的话，是个很大的投资，因为全中国有将近 500 家店，这跟以往设计师合作款只在 20 家店推出当然就差很多。”一位优衣库的相关负责人对《好奇心日报》说，她认为这次合作“大力拓展了潮流和创作的民主化”。

UT 向来是优衣库进行多种文化展示的平台，2014 年，日本潮流人物 Nigo 成为其 UT 系列的创意总监。这位现年 46 岁的潮文化代表曾创立潮牌 BAPE，Pharrell Williams、Jay-Z，高桥盾等都是他的朋友与合作伙伴。Nigo 本人也是美国流行文化的爱好者，比如热爱《星球大战》与《猩猿崛起》，还在东京购置了多套公寓来放置他所购买的美国流行文化藏品。

优衣库自 2014 年开始频繁尝试与 Lemaire、Ines de la Fressange 等时尚品牌或人物的合作。一个明显的趋势是，这家公司正在寻求更高知名度的合作伙伴以求提高自己在时尚方面的声誉。在 KAWS 之前，它们也曾跟一系列的艺术家合作，但都要低调得多。

“撞衫不可怕，谁丑谁尴尬”这句充满调侃的话被很多人用来形容 Kaws 系列。而努力不要撞衫的年轻人也早就开始在微博、知乎晒起他们的搭配组合。除了“Kaws T 恤 + Stussy 外衣 + 阿迪达斯 Tubular X”的标准潮人扮相，也有人撰文搭配出了将近 20 种配搭方案，囊括了包括俏皮、休闲、性感、野性和商务等在内的多个风格。