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大健康产品和服务消费不断升温

2024-04-27 11:33:48来源:经济参考报

文章导读
第四届中国国际消费品博览会近日在海南举行。新华社“新华健康”记者了解到,当前,大健康消费成为新的趋势,从膳食营养健康产品到智慧健身设备再到康养服务项目,越来越多的消费者...

  第四届中国国际消费品博览会近日在海南举行。新华社“新华健康”记者了解到,当前,大健康消费成为新的趋势,从膳食营养健康产品到智慧健身设备再到康养服务项目,越来越多的消费者愿意为健康买单;与此同时,大健康领域“选择性消费”正转向“刚需性消费”。在政策支持、经济发展和技术升级等要素驱动下,我国大健康产业迎来巨大发展机遇。

  不过,也有不少业内人士认为,虽然大健康消费新趋势培育了产业新土壤,但行业“成熟度”依然需要加强,梗阻需加快破除,使大健康产业朝特色化、精准化、规范化等方向发展。

  消费者“为健康买单”热度不减

  保温杯里泡枸杞、可乐加点维生素、边熬夜边敷面膜……时下兴起的“朋克养生”,某种程度上说明人们并没有放弃对身心健康的管理。安永2023年发布的《未来消费者指数》认为,疫情过后,“健康优先”首次跃居中国五类消费群体的关注首位。

  现代社会中,生活不规律、精神易焦虑、体检不过关等普遍现象,让大健康消费成为新的趋势。这在近期举行的遭誉为“消费动向晴雨表”的中国国际消费品博览会上,可窥见一斑。

  在中健联行展馆里,海豹油、氨糖等国际膳食营养健康品牌产品,吸引不少观展嘉宾驻足。“在我国,中老年人希望健康长寿,年轻群体对亚健康敏感,让高品质的保健品越来越‘圈粉’和走俏。”中健联行(北京)供应链管理股份有限公司总经理陈露说,“人们开始重视科学膳食补充营养的‘第四餐’。”

  来自北欧的零添加、零脂肪、低卡调味料和饮料,因其产地环境优越和食品标准严格,获得许多消费者青睐。斯高迪(上海)贸易有限公司北欧中心联合创始人李海潮认为,消费者现在更趋向于选择“干净的配料表”,健康食品正在丰富中国家庭的餐桌。

  此外,可随处移动的养生按摩椅、能缓解焦虑和改善睡眠的“深睡小屋”、融合5G技术和人工智能的智慧健身设备、为半失能和失能老人提供“照看”体检的康养项目等,同样遭列入各个年龄群的消费清单。

  而中国唯一的“医疗特区”——海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区近年来累计引进特许药械产品370多种,特许药械惠及患者超5.8万人次,融易新媒体消息,吸引境外医疗消费回流成效初显。

  本届消博会乐城分会场,800多款国内外创新药械以及500多款特医食品和保健品参展,观展商纷纷体验到调理养护、深度疗愈等大健康消费场景。

  “向往美好生活的消费者,愿意为健康买单。”入驻乐城的一龄医院管理集团董事长李玮表示,各种大健康产品也正在努力瞄准市场,满足消费者的需求。

  刚需性消费激发大健康产业活力

  随着“健康中国”战略的持续推进,大健康领域的“选择性消费”转向“刚需性消费”,让大健康产业形成了新格局,来到了新风口。

  据艾媒咨询预测,2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元,相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。而天猫健康的统计数据也显示,2023年该平台购买用户数近3亿,人均年度购买频次超过5次,达成了千亿元级的交易规模。

  “市场需求呈现指数级增长,给予产业发展很大的空间。”陈露以营养保健食品为例介绍说,近期发布的《中国营养健康食品行业蓝皮书》显示,截止到2022年,中国营养健康食品行业规模已经达到5885亿元,预计行业规模在2027年将超过8000亿元。“而现在市场渗透率只有约20%,一些帮助提高免疫力、解决心脑血管功能性问题、改善睡眠和减重的产品,将迎来巨大前景。”

  其次,业内人士认为,部分细分领域的消费群体已经形成。在一二线城市,国际家庭、高知分子以及对生活品质有追求的人群,对健康膳食和健康管理产品产生了高强度“黏性”。

  在防脱发领域,乐他适(上海)贸易有限公司CEO杨剑倩表示,数据统计目前我国脱发人群数超过2.5亿,这几年天猫商城抗脱发膳食营养补充剂销售份额呈现倍数增长,这就形成了一个有改善脱发需求的群体。

  而在养老板块,太平养老产业管理有限公司在本届消博会的展台负责人杨帆则指出,许多老年人从居家养老到社区养老,更愿意选择和老伴儿或朋友一道“组团”。

  “市场和消费群体让我们看到了产业的潜力。”陈露说,在第四届消博会上,其公司与合作伙伴现场进行了签约,让产品落地全国线下门店、机场免税店、商超百货和药店等。不少企业纷纷选择细化市场和布局,或扩大海外产品引入,或在各地综合保税区注册公司,以寻求不断增强未来产业核心竞争力。

  构建良好产业渠道和秩序

  在不少业内人士看来,大健康产业“是一个有门槛的事情”,并非能一蹴而就。


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