「3.30头条」非特殊用途化妆品号称有诺贝尔奖背书,魔介微商现行模式有何特色?(2)

而说到产品本身具有的具体功效,公众号“蝌蚪妈妈139”对于应用到细胞自噬技术的魔介热循环眼霜的功能是这样宣传的:该眼霜主要有三大作用机理,第一,产生自噬细胞,把存在于肌肤内老化的、不健康的、死亡的细胞以及细胞代谢产生的垃圾和毒素吞噬,促进眼周肌肤自我更新;第二,加速眼周循环,促进眼周细胞的新陈代谢,告别黑眼圈;第三,提高功效成分的吸收,保湿、抗皱、祛眼袋、祛黑眼圈、祛脂肪粒等效果更加显著,再现青春玉肌。

 

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在微博上,还有宣传图片指出了六大功效:

 

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2019年12月,国家药品监督管理局官网发布《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》的文章,对化妆品宣称用词范围做出明确界定。化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法,施用于皮肤、口唇等人体表面,属于日用化学工业产品,其作用温和,是起到辅助的作用。宣称用语应根据其语言环境来确定,特别针对有绝对化、虚假性、夸大性和医疗术语等十类进行了明确禁止。而各品牌宣传中高频出现的特级、换肤、去除皱纹、纯天然、药用、祛疤、生发等都出现在此次榜单中。“祛皱”的宣传不可以,那么非特殊用途化妆品进行“抗皱”这样的宣传是否合乎要求呢?

 

关于“抗皱”,化妆品巨头雅芳就曾经因为其护肤品牌“Anew”进行市场宣传时收到美国食品药品监督管理局(FDA)的警告。FDA在审查雅芳的官网发现,其旗下的抗皱修复霜、晚霜、换颜血清、拉皮霜等产品的抗皱宣传可能误导消费者过多使用该产品。《南京晨报》曾指出,现在化妆品广告语中比较常见的“抗皱”等字眼在禁止标注的广告用语之列。

 

相较之下,公众号“巨麦生态联盟素材中心”在介绍魔介热循环眼霜时直接使用了“祛皱”而不是“抗皱”的说法,显然,这样宣传方式无疑属于虚假宣传。

 

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另外,“加速眼周循环”的功效也得到有关宣传材料的大书特书,“加速眼周肌肤的循环,促进眼周细胞的新陈代谢”这种宣传辞令也见诸于公众号“魔介那些事儿”中,至今尚未删除,那么,这种说法是否存在问题?

 

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据《天津市星河系科技有限公司在化妆品广告中使用医疗用语案》显示,该公司就曾因对其销售的眼霜产品在宣传中有“增强眼周肌肤血液循环”字样,而遭到有关部门处罚。据悉,当事人对“深层修护亮眸眼霜”进行了“增强眼周肌肤血液循环”的宣传,而对此无法提供佐证材料,其行为违反了《广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定,属于在除医疗、药品、医疗器械广告外使用医疗用语发布广告的违法行为。

 

 文章标题:「3.30头条」非特殊用途化妆品号称有诺贝尔奖背书,魔介微商现行模式有何特色?(2)

内容摘要:而说到产品本身具有的具体功效,公众号“蝌蚪妈妈139”对于应用到细胞自噬技术的魔介热循环眼霜的功能是这样宣传的:该眼霜主要有三大作用机理 , ...

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