「3.30头条」非特殊用途化妆品号称有诺贝尔奖背书，魔介微商现行模式有何特色？(2)

而说到产品本身具有的具体功效，公众号“蝌蚪妈妈139”对于应用到细胞自噬技术的魔介热循环眼霜的功能是这样宣传的：该眼霜主要有三大作用机理，第一，产生自噬细胞，把存在于肌肤内老化的、不健康的、死亡的细胞以及细胞代谢产生的垃圾和毒素吞噬，促进眼周肌肤自我更新；第二，加速眼周循环，促进眼周细胞的新陈代谢，告别黑眼圈；第三，提高功效成分的吸收，保湿、抗皱、祛眼袋、祛黑眼圈、祛脂肪粒等效果更加显著，再现青春玉肌。

在微博上，还有宣传图片指出了六大功效：

2019年12月，国家药品监督管理局官网发布《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》的文章，对化妆品宣称用词范围做出明确界定。化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、口唇等人体表面，属于日用化学工业产品，其作用温和，是起到辅助的作用。宣称用语应根据其语言环境来确定，特别针对有绝对化、虚假性、夸大性和医疗术语等十类进行了明确禁止。而各品牌宣传中高频出现的特级、换肤、去除皱纹、纯天然、药用、祛疤、生发等都出现在此次榜单中。“祛皱”的宣传不可以，那么非特殊用途化妆品进行“抗皱”这样的宣传是否合乎要求呢？

关于“抗皱”，化妆品巨头雅芳就曾经因为其护肤品牌“Anew”进行市场宣传时收到美国食品药品监督管理局(FDA)的警告。FDA在审查雅芳的官网发现，其旗下的抗皱修复霜、晚霜、换颜血清、拉皮霜等产品的抗皱宣传可能误导消费者过多使用该产品。《南京晨报》也曾指出，现在化妆品广告语中比较常见的“抗皱”等字眼在禁止标注的广告用语之列。

相较之下，公众号“巨麦生态联盟素材中心”在介绍魔介热循环眼霜时直接使用了“祛皱”而不是“抗皱”的说法，显然，这样宣传方式无疑属于虚假宣传。

另外，“加速眼周循环”的功效也得到有关宣传材料的大书特书，“加速眼周肌肤的循环，促进眼周细胞的新陈代谢”这种宣传辞令也见诸于公众号“魔介那些事儿”中，至今尚未删除，那么，这种说法是否存在问题？

据《天津市星河系科技有限公司在化妆品广告中使用医疗用语案》显示，该公司就曾因对其销售的眼霜产品在宣传中有“增强眼周肌肤血液循环”字样，而遭到有关部门处罚。据悉，当事人对“深层修护亮眸眼霜”进行了“增强眼周肌肤血液循环”的宣传，而对此无法提供佐证材料，其行为违反了《广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定，属于在除医疗、药品、医疗器械广告外使用医疗用语发布广告的违法行为。