在刚刚过去的2020年,受疫情影响、社会经济调控以及2018年权健事件带来的深远影响等因素,直销行业在前进的道路上遭遇到很大的发展瓶颈。
据行业权威数据综合分析,相较于2019年,2020年行业业绩整体下滑30%左右。这个数据几乎已经踩到了行业良性发展的警戒线。若继续这样躬身发展,很多企业将很难支撑下去。
如何在2021年破局和逆袭,是大家一直在探寻的,但现实发展规划需要有理性的判断、科学的分析以及准确的定位。
“人无远虑必有近忧”,2021年企业到底如何破局?
一
宏观认知2020
产品凝核心,监管化护航,战略需夯实
2020年受疫情的影响,全球经济百年来,首次出现了负增长。大环境经济的活跃度同样决定了行业发展的活跃度。从目前的大形势上看,疫情可能为常态化,经济在短时间内彻底复苏还是有一定的难度。
同样的,企业的发展在一般平等基础上也会存在一定的困难。既然如此,企业的战略者在制定近期战略规划时便须量力而行,不可画太大的饼,定太大的目标,否则就是给自己挖了一个很大的坑。
面对同样的处境,企业到底是该选择负重前行?还是轻装上阵?两者的发展定位与可持续发展的目标是截然不同的。
无论如何选择,从整体战略上都要务实可行,因地制宜,不能大搞战略扩张,稳定稳住就是发展。
当然在过去的2020年,也有部分企业朋友实现了逆势增长,是什么原因让这些企业厚积薄发,异军突起呢?这与其产品、科技、企业文化、营销政策、创新理念与宣导方式等因素是分不开的。优质的企业,最终还是要回归优质的核心产品。以产品为导向的企业发展空间无论何时、何地,都将保持绝对优势。
但我们也不能抱着好产品固步自封,闭门造车。宏观经济稳定决定企业一定时期发展的上层设计。如何在大环境下把握经济命脉,掌握市场节奏,企业应该放眼时局,融易资讯网(www.ironge.com.cn),洞悉外部环境,从中找到企业创造胜利的密码和契机。
监管氛围这个大环境因素对于行业来说,更需时刻被我们思索和品味。
2020年的市场监管,相对来说,因权健事件后续的监管强压带来的思想重视与企业都处于冷静期。这其中也包括疫情这一重大要因,导致监管风向主要以疫情防控为主题。而大部分市场节奏在过去一年里放得比较慢,整体运作行为也相对规范,并没有产生太大的舆情影响。可以总结为,2020年大家都是在谨慎之中度过的。
2020年对于行业的监管,依旧是秉持监督护航,自律规范的目标在从容前行。大家基本都以健康、免疫作为主题,对以产品为导向企业来说产生的影响相对较小。但是企业不能存有侥幸心理。继续深抓自身优势,应对大环境的变化。
二
预判2021
严格监管、媒企互动、规范市场、会议突破,一个都少不了
2021年刚开始,从目前的情形来看,行业市场活跃度还在酝酿期。但是奋进积极的心态几乎在多数平台上可以感觉得出来,大家在等待时机吹响冲锋的号角。这个时候更需把握节奏,不能操之过急。
展望2021年的行业发展,有以下几个关键点是需要时刻关注的:
目前来看,主管部门因权健事件后,没有放开直销相关审批业务。结合2020的特殊之年,2021监管会逐步加大力度。为什么会加大力度,而不是适当喘口气?
简单来说,2020年其实存在很多市场乱象。但由于疫情和其它大环境因素的阻隔,这些问题被暂时搁置,秋后算账是必然的。这里指的市场乱象问题,特别是指那些涉水直销,又无正规牌照的社交电商公司。这些公司与正规的直销拿牌企业相比,存在很多以及较大的问题。比如背书背景模糊,产品质量和来源无法保障;有打着社交电商,新零售的概念,想回避监管,鱼目混珠。实际上,有些看起来做得很好的平台,从形成原理上来判断,也就是正常获牌公司的一个代理商级别。不走正规合法的路线,而急于求成,结果在2021年可以预见。
综上, 2021年的监管一定会顺势接上。力度也会进一步持续加强。
文章标题:【从2020年直销行业发展看2021年直销发展四大走向】 内容摘要:在刚刚过去的2020年,受疫情影响、社会经济调控以及2018年权健事件带来的深远影响等因素,直销行业在前进的道路上遭遇到很大的发展瓶颈。 据行业权威数据综合分析,相较于2019年,2020年行业业绩整体下滑30%左右。 这个数据几乎已经踩到了行业良性发展的警戒线。 若继续这样躬身发展,很多企业将很难支撑下去。 如何在2021年破局和逆袭,是大家一直在探寻的,但现实发展规划需要有理性的判断、科学的分析以及准确的定位。 “人无远虑必有近忧 ... 免责声明:融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
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