最新最近头条新闻:HMS生态先锋，智慧全场景全球提速，荣耀再造荣耀

文 | 壹观察 宿艺

北京时间2月25日凌晨，荣耀在西班牙巴塞罗那举行了面向全球的智慧全场景发布会。

此次发布会对于荣耀来说意义重大，备受各界关注的HMS生态将率先搭载荣耀手机并向海外销售，荣耀“1+8+N”全场景IoT战略加快全球落地，荣耀全球化进入新征途…

诞生七年的荣耀，如今正在发起的一场“新战略冲锋”。

HMS全球生态先锋军

严格意义上来讲，这是2019年5月美国制裁事件发生以来，荣耀举办的第二次面向全球市场的发布会。

上一次是2019年5月荣耀20系列在伦敦的发布会，由于时隔美国制裁事件不到一周，荣耀如何应对也引发了全球媒体和行业的重点关注。《壹观察》清晰地记得现场涌入了超过千家的国际媒体，座无虚席。荣耀总裁赵明在发布会的开场中称：“荣耀品牌成立超过五年，无论发生什么，无论面临什么样的困难和挑战，荣耀要勇敢做自己”。实际上，荣耀20系列如期发布，本身就表明了荣耀的“硬核”态度。

不过，如何在海外市场应对谷歌GMS服务“断供”，仍旧是悬而未决的难题。时隔九个月之后，荣耀在此次在巴塞罗那的发布会上，面向全球用户给出了答案：荣耀手机将搭载HMS服务、华为AppGallery应用商店。其中，俄罗斯将成为荣耀V30 Pro海外首销国家。荣耀9X Pro将在3月面向法国、德国、荷兰、埃及、沙特阿拉伯、马来西亚等国家发售。

可以说，HMS已经表现出了强大的生态张力。截至目前注册开发者超过130万，接入HMS Core的应用超过5.5万款。同时，华为AppGallery应用商店经过之前九年的长期运营，和Google Play、苹果AppStore成为全球三大移动应用商店。2019年，华为AppGallery应用下载量达2100亿次。截至2020年1月份，HMS覆盖全球170多个国家和地区，全球用户量超过6亿，其中月活用户达到4亿。

而荣耀，则成为HMS生态拓展的先锋军。

荣耀的底气在哪里？

荣耀经过七年的高速成长，如今已成长为全球主要的手机品牌。GFK数据显示，2019年在中国手机行业整体大盘下滑近 10% 的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到 13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。而在海外市场，2019年前三季度，在美国制裁的实际影响下，荣耀手机海外出货量仍旧同比增幅达21%。

品牌力方面，荣耀同样积累起全球影响力。在中国，根据 IPSOS 中国市场品牌 2019 年底跟踪数据显示，相比其他品牌，荣耀在科技领先、高品质、物超所值、值得信赖等核心品牌形象上处于领先位置；荣耀品牌在年轻、潮流属性上提升较快，且提升更多来自于一、二线城市和年轻人群。在海外，荣耀面向年轻用户的品牌触达力同样提升明显。比如在俄罗斯，荣耀就屡屡占据市场第一，消费者品牌知名度达84%。 

而荣耀突围最大的利器，无疑是其科技创新和产品实力。背靠华为技术，长期在5G、芯片、算法等底层技术投入为荣耀和华为构筑起牢固的护城河，让荣耀可以持续提供标杆性产品。比如此次海外市场率先搭载HMS生态机型的荣耀V30 Pro与荣耀9X Pro两款机型。荣耀V30系列在仅上市半个月，就在双12斩获全平台3000-5000价位段手机销量冠军；在过去的2019年8月-11月中，荣耀9X连续斩获了京东、天猫、苏宁三大电商平台的安卓手机品类累计销量冠军。将在中国这种全球竞争最惨烈的市场验证过的“冠军”机型放在海外市场销售，无异于是一场“降维攻击”。

由此可以看出，荣耀此次决定率先搭载HMS生态征战海外市场，绝非是无准备之战。 

但万事开头难，HMS生态初期一定会遇到各种困难与挑战。赵明在接受媒体专访时也坦言称：“海外生态从开始建设到真正达到比肩，的确需要一个过程”。赵明称对此表示，希望用强大的硬件能力，以及与用户和粉丝的密切沟通，不断培养海外消费者对于HMS的认知度和好感度。 

从更长的时间周期来看，HMS生态对于荣耀和整个华为来说则充满利好，甚至是必然选择。比如一劳永逸地摆脱了应用生态被“卡脖子”的核心问题，可以更加充分的发挥自身的“软硬服一体化”优势，为开发者提供更好的创新服务支撑能力，共同为用户提供更好的差异化体验，以及更好的完成荣耀全场景智慧化生态布局。