最新事件曝光:“风口杀手”罗永浩一路碰壁(2)

比如，罗永浩的得意之作T1曾被列入“失败博物馆”，这家博物馆对T1的评价值得他深思，“锤子失败得非常特别，冷门需求置于相当高的优先级，毫无意义的对称美学，很符合强迫症用户的喜好。”

再说聊天宝，从2018年8月正式亮相到2019年3月团队解散，聊天宝只存活了短短7个月。其前身是子弹短信，对外宣称由快如科技团队打造，实则锤子内部团队做的，目的是尽快拿到融资，来弥补锤子资金缺口。凭借罗永浩的光环，子弹短信一经发布便迎来用户快速增长，下载量节节攀升，并在7天内融资1.5亿元。

子弹短信迅速敲定A轮融资，与其具有过人之处不无关系。子弹短信主打高效沟通，在功能设计和交互上有诸多创新，比如无需进入聊天对话界面即可回复信息等，但这些贴心周到（无关痛痒）的创新远远谈不上颠覆，很难留住用户，尤其是在微信已高度成熟，甚至在移动社交领域形成垄断霸权的格局之下，更是难杀出重围走向大众市场。

因此，在短暂风光之后，子弹短信不得不面临用户大量流失，加上其后续又未通过调整运营策略来扭转颓势，甚至一度因涉黄而被下架，大有一种“出道即巅峰”的落寞感，在社交榜排名一落千丈。而子弹短信数据愈发难看，更难吸引投资人继续跟进。

2019年1月，子弹短信变身为聊天宝再度回归大众视野。吃一堑长一智的罗永浩似乎意识到，吸引用户注册不是本事，留住用户才是王道。因此，你会看到，除了继续强化高效沟通这一卖点，聊天宝还通过利诱方式来增强用户粘性，比如内置游戏模块“摇钱树”，玩游戏就能挣钱，试图通过补贴来吸引下沉市场用户。

不过，聊天宝提现套路满满，让用户大为不满，而当这个留住用户的唯一理由也不成立后，不得不面临与子弹短信同样的悲惨境遇。2个月后，随着罗永浩退出聊天宝股东行列，加上团队就地解散，聊天宝走到尽头，无法摆脱昙花一现的现象级产品的宿命。

最后说小野，在科技界一路败走的罗永浩，将目光瞄向科技含量不怎么高的电子烟。去年3月，他创立小野电子烟品牌，投身创业之初信誓旦旦地表示，自己将重新定义一个行业，“让电子烟行业迎来真正的工业设计，告别乡村风时代。”

众所周知，电子烟是2019年行业热门风口之一，一大帮玩家蜂拥杀入，但由于国内电子烟市场处于三无状态：无监管、无标准、无安全认证，遂滋生市场无序等诸多乱象，使其备受争议。其实，在众多玩家中，小野实力一般，而彼时群雄混战是共同做大市场，并非你死我活的抢地盘，因此小野在激战中活得还算滋润。

不过，11月初，包括小野在内的所有电子烟玩家集体遭受重创。10月底，小野发布新品，并宣布将于双11上线销售。11月1日，罗永浩在微博上转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息，微博发出20分钟后，电子烟全面禁售的消息铺天盖地而来。

电子烟一纸禁令，彰显了国家对电子烟线上渠道管控的决心，但让罗永浩很受伤，线上渠道被禁止意味着直接砍掉1/4销售额，打乱了其赚钱还债的计划。罗永浩曾向好基友黄章晋透露自己做电子烟的初衷，除了看好行业之外，还希望通过电子眼实现盈利，为此前锤子欠下供应商的货款还债。

如今，电子烟这条生财之道基本断了，不得不另寻出路，但他治下的锤子已步履维艰，日子一天比一天难过。2019年5月到11月，罗永浩在不到半年内将锤子股权质押多达50次，股权质押通常是公司现金流短缺但又无处借贷时最后的融资方式，被视为“最后的救命稻草”，如果到期还不上，这部分股份就归质权人所有。

股权质押这招用了50次，锤子的艰难处境可见一斑，既体现了罗永浩不遗余力地拯救锤子，不让公司走到破产清算这一步，但也暴露了他拯救锤子的筹码越来越少，无计可施的背后是数不尽的无奈。