最新事件曝光:疫情下的手机行业 该如何向阳而生？

 2020年的春节注定难忘。原本应该是热闹喜庆的城市，因为这场突如其来的新冠肺炎疫情变得格外冷清。伴随着疫情的蔓延和防控措施的升级，各项经济活动进入到了“冻结”状态，以往被视为“消费黄金周”的春节在今年变成了企业的生死场。

各行各业都在影响范围之内，手机行业自然也是无法独善其身。一方面是年前就已经制定好的新品发布节奏被打乱，另一方面则是渠道、营销、供应链、消费需求等多个层面所遭受的冲击，这让原本就竞争激烈的手机行业遭遇了前所未有的考验：疫情下的手机行业，该如何向阳而生？

疫情爆发 让手机厂商措手不及 原有产品节奏被打乱

春回大地，再加上一年一度的巴塞罗那世界移动通信大会（简称MWC），每年2月份都是手机厂商扎堆发新机的时候。然而今年，严峻的疫情形势，悬而未决的复工时间，迫使各家手机厂商不得不临时调整自家的产品发布和上市计划。

2月5日，中兴通讯官方确认，将取消原定在MWC2020大会上召开的新品发布会环节，但现场展出照常举行，其中也包括新一代中兴天机Axon 5G手机等5G多形态终端产品。

2月8日，小米手机宣布，新旗舰小米10系列将于2月13日发布。虽然新机会如期发布，但原计划的3000人大型线下发布会，却改为了“纯线上直播”的方式。

除此之外，黑鲨手机的市场节奏也被打乱。日前，黑鲨CEO罗语周向网友征询意见：“鉴于目前疫情严重，线下人员聚集的传统发布会已经不合适举办了，黑鲨如何举办一场高品质的线上发布会？各位朋友有什么好的建议。”

一般而言，一场旗舰新品发布会在举行之前，除了8到12个月的研发周期，还要考量零件供应、组装生产、销售渠道、市场竞争等多个方面的因素。临时将线下发布会调整为线上发布，则意味着此前的活动规划几乎完全作废，厂商为此付出的成本也将付之东流。更为重要的是，调整之后的形式是否能够达到预期的效果，也是一个未知。

对于小米10纯线上发布会的形式，小米CEO雷军直言：这是一个“艰难”的决定、“挑战非常大”。雷军表示，原来的计划都推翻了，什么时候发、怎么发，我们内部来回讨论了很久，一面抗击疫情，一面讨论决策，这是个很艰难纠结的过程。

疫情延续、销量受挫 手机厂商苦不堪言

然而，这仅仅只是其中的一个方面。目前，新冠肺炎疫情仍在继续，全国各地纷纷延迟复工，这将导致部分手机厂商短时间内无法恢复全部产能。再加上线下门店暂停营业及消费者因为自我隔离导致的消费需求降低，势必会使销量受到巨大影响。

对于疫情影响导致的出货量下降，Strategy Analytics、IDC等知名机构均给出了消极预判。Strategy Analytics指出，即便疫情能在2月底或者3月初得到控制，中国智能手机出货量也将有30%的下降。

IDC则预计，今年一季度中国手机市场将同比下滑30%。IDC认为，1至2月的国内整体市场，将面临同比约40%的大幅下滑。而在3月内，如果疫情得到稳定控制，整体市场将会逐渐进入恢复期，但仍难以恢复至去年同期水平。

在手机原本就已进入存量市场的当下，这样巨幅的下滑对于中国智能手机市场而言无疑是一场巨大的灾难。不过，这还都只是我们能够直接看到的，还有很多长远影响及连锁反应，是我们很难察觉和预估的。

日前，小米手机集团副总裁卢伟冰在回答@i冰宇宙关于“你觉得这次疫情对消费者的手机购买力有影响吗?”的问题时曾表示：“影响可能比较大：短期是消费影响，中期看是供应链协同，长期看是购买力。”

对于类似问题，联想集团董事长兼首席执行官杨元庆则表示，复工延迟，流通停滞，再加上本次疫情的最前线武汉是联想制造的大本营之一，这些因素将不可避免地给联想带来短期的生产滞后。 

疫情下的手机行业，该如何向阳而生？